AI Inside Out #97: Optimalizace webu pro citace v AI

SEO dnes není jen o viditelnosti webů v organickém vyhledávání. Jde také o viditelnost napříč platformami, včetně stále populárnějších AI nástrojů. Jenže v téhle oblasti se SEO specialisté dostali do slepé uličky. Teď se ale situace mění.

Zatímco pro klasickou organiku mají odjakživa k dispozici data o vyhledávání Google (Google Search Console) i Bingu (Bing Webmaster Tools), jasná data o citovanosti v AI toolech zatím chybí. Existují sice nástroje třetích stran, ty však mají omezený dataset.

Microsoft v únoru 2026 spustil přehled AI Performance. Je to nová funkce v rámci Bing Webmaster Tools, která jako první v odvětví ukazuje data o viditelnosti v AI přímo od zdroje. Díky tomu konečně víme, jaký obsah je citován v odpovědích Microsoft Copilotu a AI přehledů Bingu.

V tomto článku ukážeme, co přesně nástroj nabízí, jak s daty pracovat a jaké jsou zatím jeho limity.

Metriky v AI Performance

Předpokladem pro přístup k přehledu AI Performance je ověřený účet v Bing Webmaster Tools. Pokud váš web ještě v nástroji nemáte registrovaný, rozhodně to doporučuji.

Podobně jako Google Search Console jde o bezplatný nástroj. Ověření zabere jen pár minut, a navíc vám názorněji než Google Search Console ukáže chyby na webu, které ovlivňují vaši organickou viditelnost. Po přihlášení najdete AI Performance v levém menu, případně přejdete přímo na adresu bing.com/webmasters/aiperformance.

Dashboard je podobný jako v případě klasického přehledu pro organické vyhledávání. Několik zásadních odlišností se tu však najde.

Náhled reportu AI Performance v Bing Webmaster Tools

To se týká hlavně metrik použitých v přehledu. Místo klasických klíčových slov tu jsou „klíčové fráze“ (tzv. grounding queries). Jde o dotazy, které AI použila k vyhledání podkladového obsahu, tedy ke generování odpovědi uživatele. Nezobrazují tak konkrétní dotazy uživatelů, ale vzorky frází, na jejichž základě AI systémy váš obsah nalezly a citovaly.

Svým způsobem to krásně ukazuje techniku query fan-out. AI si rozloží dotaz uživatele na několik klíčových slov, ty si vyhledá a na jejich základě generuje výslednou odpověď. Potvrzuje to také, že pro SEO nejsou důležitá konkrétní klíčová slova, ale spíše témata, na která se web zobrazuje.

Druhou metrikou je celkový počet citací (total citations). Tato metrika ukazuje celkový počet zobrazených citací, které posloužily jako zdroje v AI generovaných odpovědích za zvolené časové období. Jde o nejpřímější ukazatel toho, jak aktivně Copilot váš obsah využívá a odkud bere zdroje informací.

Důležité je ale chápat, co toto číslo neznamená. Nevypovídá nic o tom, na jakém místě v odpovědi byl váš obsah zobrazen, ani o autoritě vaší stránky. Je to ukazatel frekvence, ne důležitosti.

Třetí metrika je za mě spíše doplňková. Jde o průměrný počet citovaných stránek (Average Cited Pages), tedy průměrný denní počet jedinečných stránek vašeho webu, které byly zobrazeny jako zdroje v AI odpovědích ve zvoleném časovém rozmezí. Nízký počet průměrných citací může nicméně ukázat, že AI cituje jen pár URL z vašeho webu a zbytek ji nezajímá.

Důležité je také zmínit, že maximální zpětná dostupnost dat sahá k 1. listopadu 2025. Statistiky o citovanosti v předcházejícím období v Ai Performance nenajdete.

Limity a omezení AI Performance (zatím)

Jako nová funkce má AI Performance své limity. Ostatně Bing funkcionalitu prezentuje jako beta verzi. Fabrice Canel z Microsoftu na síti X k tomu uvedl: „Je to zatím jen preview, v roce 2026 přibyde více.“ Budeme se těšit!

Za mě je hlavním nedostatkem fakt, že metriky neříkají nic o umístění v odpovědi, tedy neukazují „průměrnou pozici“. To, že je stránka citována, ještě neznamená, že stojí na prominentním místě odpovědi nebo že ji uživatel vůbec zaregistroval. Pořadí ani vizuální prezentace nejsou v datech dostupné.

Chybí také data o kliknutích. Aktuální verze sleduje pouze frekvenci citací, tedy zda a jak často se váš obsah jako zdroj objevuje. Neukazuje, zda uživatelé z těchto citací proklikli na váš web a z jakých zemí případně přišli.

Bez prokliků nelze přímo propojit citovanost v AI odpovědích s reálnou návštěvností webu. Je přitom otázkou, zda tato data vůbec někdy získáme. Mohl by to totiž být jasný důkaz, o kolik návštěvnosti weby přicházejí kvůli AI odpovědím.

Nástroj pokrývá jen část ekosystému. Prezentovaná data jsou zatím jen vzorkem, skutečný počet grounding queries nebo citovaných URL se tak může lišit.

AI Performance aktuálně pokrývá Microsoft Copilot, AI přehledy Bingu a vybrané partnerské integrace. A to jsou přece jen v českém prostředí pořád spíše méně užívané nástroje, jak naznačují statistiky StatCounter. Data o tom, jak vás cituje ChatGPT, Google v AI Overviews nebo Perplexity, zde navzdory názvu přehledu nenajdete.

Pro taková data zatím musíte využít nástroje třetích stran, případně si měřit návštěvy na webu z AI zdrojů v Google Analytics. Dá se navíc předpokládat, že každý z nástrojů bude preferovat trochu jiný obsah.

Co data z AI Performance ukazují

Jak bylo uvedeno, AI Performance je zatím dostupná v rámci beta verze. Dosavadní poznatky je tak nutné brát s rezervou, data nemusí být přesná. Několik poznatků však analýza dat v AI Performance napříč sledovanými klienty dokazuje.

Počet citací a impresí se zásadně liší. Přestože citace a imprese nejsou totožné metriky, jsou si hodně podobné a za mě porovnatelné. Rozdíly mezi nimi přitom naznačují, že vyhledávání informací se skutečně přesouvá z klasického vyhledávání do AI vyhledávání. Počet citací „grounding queries“ totiž v daných obdobích bývá násobně vyšší než u impresí obdobných klíčových slov. Není však jasné, zda jde skutečně o trend, nebo o fakt, že Copilot cituje jiné URL než ty, které se objevují v klasických výsledcích vyhledávání.

Odlišné URL v organiku a Copilotu. Srovnání výsledků konkrétních stránek ukazuje množství odlišností. Mnohé stránky hojně zobrazované (a navštěvované) v rámci klasického organiku nemusí být v Copilotu citované. Konkrétně jde třeba o home page webů, které zpravidla nepatří mezi nejcitovanější zdroje. Je to však logické. AI jde hlavně po informačním obsahu, který se nachází spíše na jiných stránkách.

Srovnání URL zobrazených na Bingu a citovaných v Copilotovi

Jiné typy dotazů. Data o klíčových frázích v Copilotu dokazují také jednu logickou záležitost. V AI se zkrátka ptáme jinak než v klasickém organiku. Ukazují to například brandová klíčová slova, která mívají mezi klíčovými frázemi často mnohem menší zastoupení než v organickém vyhledávání Bingu. Větší roli v Copilotu obecně hrají informační nebo navigační dotazy.

Praktické tipy pro AI Performance

Data bez využití nemají hodnotu. Přestože je tedy vhodné doplnit data o AI Performance do SEO dashboardů, ještě důležitější je zjištěné poznatky aplikovat v konkrétních krocích. Na co se tedy při analýze výsledků v AI Performance zaměřit?

Začněte analýzou toho, co již funguje. Podívejte se, které stránky jsou citovány nejčastěji, a analyzujte jejich společné rysy. Jsou strukturovány přehledně? Obsahují jasné nadpisy, tabulky, FAQ sekce? Odpovídají na konkrétní otázku přímočaře? Stránky, které Copilot již dnes cituje, jsou vhodnou inspirací pro optimalizaci dalších stránek.

Grounding queries jako zdroj rozšíření obsahu. Témata, ke kterým Copilot nejčastěji sahá, jsou oblastmi, kde vás toto AI (a patrně i další) považuje za relevantní zdroj. Rozšiřte pokrytí těchto témat, doplňte do obsahu dílčí otázky nebo vytvořte navazující obsah.

Identifikujte stránky, které nejsou citovány, ale měly by být. Pokud máte indexované stránky na klíčová témata, ale v přehledu citovaných URL v AI Performance se neobjevují, je na čase revidovat jejich strukturu. Zvažte, zda nezměnit jednotlivé podnadpisy, zda do obsahu nedoplnit FAQ nebo obsah lépe strukturovat.

Obsah pravidelně aktualizujte. Relevance pro AI citace často klesá se zastaralostí obsahu. Zvažte, zda na stránku nedoplnit datum publikace či do sitemapy nepřidat informaci o poslední aktualizaci stránky. Možností je také implementovat protokol IndexNow, který umožňuje okamžitě informovat vyhledávače o změně obsahu nebo publikaci nového obsahu. Bing i Seznam tento protokol podporují.

Poznejte náš Recept na AI: Produkt zaměřený na zvýšení viditelnosti webu v AI nástrojích

AI Performance první svého druhu

AI Performance v Bing Webmaster Tools je první nástroj svého druhu. Publisheři, majitelé webů a SEO specialisté mají konečně data o citovanosti AI nástroji přímo od zdroje.

Přestože má přehled AI Performance zatím svá omezení, například nelze data detailněji filtrovat, konečně přináší data, která dosud nebyla vůbec dostupná. Nezbývá než doufat, že podobnou funkcionalitu v dohledné době přinese i Google Search Console. Ta sice zobrazuje data z AI Overviews v celkových hodnotách impresí a prokliků, detailněji je však vyfiltrovat v rámci speciálních „AI“ dashboardů nelze.