Jaký byl PPC Restart 2025?

Když jsem loni po PPC Restartu pročítal shrnutí na Digichefu, říkal jsem si, že laťka je nastavená vysoko. Letos ji ale Restart nejen udržel – podle mě ji výrazně posunul. Mluvilo se míň o taktikách, víc o byznysu. Míň o metrikách, víc o zákazníkovi. A hlavně: řešilo se, jak propojit výkon s dlouhodobým růstem.

Vít Janda: TikTok není jen reklama, ale i struktura a strategie

Vítův přístup k TikToku šel hluboko za běžnou správu reklam. Vysvětlil, jak přemýšlet nad Business Centrem, jak pracovat s vlastnictvím účtů, jak nastavit strukturu reklamních účtů, a zvláště – jak důležitá je kreativa, produkt a dostupnost.

Díky desítkám testovaných kampaní (Bonami, Tomas Arsov, Angry Beards…) ukázal, že TikTok může být výkonnostní kanál – ale jen pokud máte:

• připravený web
• promyšlenou strukturu účtů
• a dostatek kvalitních UGC videí

Silná věta na závěr:

Ani nejlepší reklama nezachrání špatný produkt, vysokou cenu nebo nedostupnost na trhu.

Vít Janda představil TikTok jako silný výkonnostní kanál.

Ruslan Skopal: Jak zvýšit konverzní poměr webu v praxi

Ruslan se zaměřil na velmi praktickou oblast – zlepšování konverzního poměru na webu. Představil konkrétní taktiky a nástroje, které jim pomohly dosahovat lepších výsledků nejen na úrovni kampaní, ale především na samotném webu.

Mluvil o optimalizaci vstupních stránek, přehlednosti nabídky, jasném a konzistentním messagingu i o důležitosti ladění konverzní cesty v kontextu značky.

Klíčová myšlenka:

Konverzní poměr nezačíná v reklamním systému, ale u porozumění zákazníkovi na webu.

Ruslan Skopal nám vybarvil konverzní poměry na webu.

Jan a David Janouškovi: PPC, které dělá smysl pro byznys

Společně s bratrem Davidem jsme letos představili prezentaci o tom, jak stavět kampaně, které nefungují jen v systémech, ale především ve firmě. Protože optimalizace bez kontextu je slepá ulička.

Ukázali jsme, jak využít výkonový potenciál Performance Max a jak propojit interní faktory (skladovost, marže, sezónnost) s logikou reklamních kampaní. Přínos pro klienta? Vyšší konverze, lepší cashflow a efektivnější alokace rozpočtů.

Hlavní message:

Neptej se, jak měnit strategii v kampani. Ptej se, jak dělat kampaně podle strategie.

Jan a David Janouškovi měli smysl pro byznys.

Milan Formánek: Když značka začne růst, ne jen vydělávat

Milan přinesl přímý pohled na věc: 99 % českých marketérů podle něj nezná základy marketingu. A přitom vůbec nejsou složitá:

• správný produkt
• za správnou cenu
• na správných místech
• s viditelnou a zapamatovatelnou propagací

Dělil marketing na ten, který sklízí (aktuální poptávka, benefity, sezónnost, explicitní message) a ten, který buduje (značka, emoce, always-on, implicitní message). A zdůraznil, že oba světy musí fungovat vedle sebe.

Jedna z myšlenek, která zůstane:

Tvořte nejen výkon, ale i značku.

Milan Formánek nám zopakoval základy marketingu.

Ondřej Sláma: Pod povrchem YouTube reklamy

Ondřej šel technicky i strategicky do hloubky YouTube formátů. Upozornil na to, že „zhlédnutí“ dnes neznamená to, co dřív. Každý formát se chová jinak, má jinou logiku započítání konverzí a jinou pozornost u diváka.

Zásah, vCPM, EV, zhlédnutí, proklik, konverze? Všechno má své ale. Proto doporučil dělit kampaně podle formátů a být velmi obezřetný, když sledujete CPA nebo ROAS.

Odnesl jsem si:

Brand lift stojí dnes 115k. Pokud se bavíme o brandu, musíme být připravení i investovat.

Počet zhlédnutí na YouTube už nefunguje tak jako dříve.

PPC Restart 2025 se smyslem

Letošní PPC Restart ukázal, že digitální reklama se neustále posouvá. Ale co zůstává? Potřeba rozumět byznysu, lidem a datům. Žádný formát, platforma ani AI tohle za vás neudělá.

Letos se to naplno potvrdilo: neexistuje jedna správná strategie. Existuje jen ta, která dává smysl vašemu produktu, vašim cílům a vašemu zákazníkovi.

A o tom tenhle Restart byl!

Máte chuť si projít některou prezentaci? Nebo zabrouzdat na nějaké související odkazy? Na stránkách PPC Restartu najdete veškeré prezentace i s užitečnými QR kódy.