AI Inside Out #76: Naboostujte marketingový výzkum v Deep Research

Tohle je game-changer. Bez přehánění. Zkušení stratégové ví, že úspěch v marketingu se neobejde bez předchozích důkladných rešerší a výzkumů. Abyste se mohli odlišit od konkurence, chápat potřeby zákazníků, předvídat trendy a vůbec nastavit správnou strategii, musíte se nejprve na pár dnů ponořit do hledání kvalitních informací, grafů a čísel. Nyní vám ale Deep Research od ChatGPT zkracuje tuhle „výzkumnou výpravu“ z hodin na minuty. 

S oblibou říkám, že 50 % mé copywriterské práce je studium podkladů a vyhledávání relevantních informací, a zbytek se tak nějak napíše sám. A pokud říkám, že nová funkcionalita Deep Research v ChatGPT zásadně mění pravidla (nejen) marketingové hry, myslím to zcela vážně. 

To, co trvalo oněch 50 procent času, zvládnete s Deep Research během ranního vyčištění zubů v podstatě za pár centů. Navíc tato funkcionalita vaše vyhledávání a propojování rozličných informací významně zpřesňuje i rozšiřuje. A to vám ve výsledku umožňuje efektivnější rozhodování a kreativnější výstupy.

Co je Deep Research?

Deep Research je nová funkcionalita v ChatGPT, kterou v chatu najdete pod ikonkou hvězdářského dalekohledu. Stačí na ní před chatováním kliknout a otevře se vám nekonečný vesmír rychlého a hloubkového vyhledávání relevantních informací napříč širokou škálou zdrojů. 

Slovesu „gůglit“ dávám týden, maximálně dva.

Co to znamená v praxi? Že místo ručního procházení jednotek stránek na internetu dokážete během pár minut získat široký přehled z desítek až stovek stránek o konkrétním tématu, které jste dosud vůbec neznali. ChatGPT Deep Search vám „vyplivne“ detailní odpovědi na klíčové otázky – a to nejen v podobě strukturovaných a ozdrojovaných faktů, ale zároveň vám je sepíše do vzájemných souvislostí. 

Tohle není jen „lepší Google“, ale chytrý a úslužný profesor všech věd, který zná knihovnu celého online světa téměř nazpaměť.

Hlavní výhody Deep Research od ChatGPT: 

• Prochází stovky stránek a online zdrojů
• Třídí informace do logických celků
• Syntetizuje poznatky z různých zdrojů
• A samozřejmě šetří lidský čas a úsilí

Proč je Deep Research game-changer?

Na čem dnes stojí a padá dnešní moderní marketing? Na kvalitních datech a hloubkových analýzách. A velkou část této práce, která dříve trvala hodiny, ne-li dny, můžete nyní zvládnout podstatně rychleji. Výsledek máte většinou do 2 až 15 minut. 

Marketéři si mohou dělat hluboké rešerše na dané téma z několika úhlů pohledu.

Podívejme se, jak konkrétně vám může Deep Research v marketingu pomoct:

• Detailní rešerše a syntéza podkladů 
• Analýza trhu a spotřebitelského chování 
• Hledání unikátních insightů pro marketingové kampaně 
• Podpora datově podloženého rozhodování 
• Rychlá analýza konkurence a nových trendů 
• Generování neotřelých úhlů pohledu
• Lepší identifikace témat pro content strategie
• Hledání nových příležitostí na trhu 
• Monitoring trendů a sentimentu značek 
• Vyhledávání virálních témat a jejich strategické využití 
• Analýza engagementu konkurence a inspirace pro obsah
• A tak bychom mohli pokračovat…

Jak používat Deep Research?

Deep Research má oproti modelu 4o jednu velkou výhodu. Ještě než se pustí do rozsáhlého výzkumu, většinou se vás ve druhé odpovědi zeptá na upřesňující odpovědi, díky kterým můžete významně zpřesnit své zadání. Přesto je dobré svůj prompt promyslet co nejlépe už od začátku.

Detailní výzkum s konkrétními cíli je otázkou 2 až 20 minut.

Praktické tipy s Deep Research:

• Definujte si správně cíl průzkumu: Co přesně chcete zjistit? Například: „Jaké jsou nejnovější trendy v e-commerce v oblasti udržitelné módy?“
• Položte jasné a konkrétní otázky: Místo „Jak dělat lepší marketing?“ zkuste „Jaké marketingové strategie fungují nejlépe pro ženské parfémy v roce 2024?“
• Zaměřte se na kontext: Pokud hledáte nejlepší PPC strategie, nezapomeňte specifikovat platformu (Google Ads, Facebook Ads, TikTok).
• Analyzujte výstupy a kontrolujte zdroje: Deep Research vám poskytne různé zdroje a souvislosti. Je na vás, abyste si je ověřili a případně využili. 
• Používejte více otázek k upřesnění: První odpověď nemusí být finální, doptejte se na detaily a souvislosti.
• Ověřujte fakta i zdroje: Deep Research umí skvěle analyzovat trendy, ale ne vždy pracuje s nejnovějšími daty. Pokud jde o čísla, vždy je ověřte z jiných zdrojů.
• Pozor na zavádějící interpretace: Někdy může kombinace různých zdrojů vést k chybným závěrům. Kritické myšlení je pořád klíčové.
• Nespoléhejte se na jeden výstup: Zkuste různé formulace dotazů a porovnejte odpovědi, abyste získali širší perspektivu.

OpenAI se ráda pochlubí svými výsledky. Ale jak dlouho jí to vydrží?

Jaké jsou limity Deep Research?

I když Deep Research přináší revoluci v získávání informací, není všemocný. Stejně jako u jakéhokoliv AI nástroje je důležité znát jeho limity a vědět, na co si dát pozor.

I když to takhle vypadá skvěle, neměli byste všemu hned věřit. Stále platí, že ověřování je u AI nutnost.

Hlavní omezení Deep Research:

• Nemá přístup k placeným nebo uzavřeným databázím: Nezískáte data z prémiových analýz a výzkumů.
• Ne vždy pracuje s nejnovějšími daty: Pokud se opírá o veřejné zdroje, nemusí reflektovat poslední změny v daném oboru.
• Může generovat zkreslené závěry: Kombinuje informace z různých zdrojů, ale ne vždy dokáže správně vyhodnotit jejich relevanci.
• Nezaručuje 100% přesnost: Jako každý AI nástroj může interpretovat informace nesprávně nebo přeceňovat některé zdroje.
• Nezastoupí lidské kritické myšlení a kreativitu: Je skvělý pro rešerše, ale hlavní rozhodování a využití nápadů stále závisí na člověku.

Zkuste na výzkum i jiné AI nástroje  

Deep Research není jediným AI nástrojem určeným pro hloubkové vyhledávání a analýzu informací. Na trhu existuje několik dalších AI vyhledávacích nástrojů, které kombinují umělou inteligenci s vyhledáváním v reálném čase, propojují různé databáze a umožňují získat ještě širší kontext.  

Na trhu je mnoho AI nástrojů, které se neustále předhánějí o prvenství v přesnosti analýz a rešerší. Který je ten váš?

Ačkoliv bych vám dnes mohl ukázat nějaké detailnější srovnání těchto AI nástrojů, myslím, že to nemá význam. Tyto nástroje se tak rychle vyvíjí, že takové srovnání nemusí za týden vůbec platit. Nejlepší proto je tyto nástroje průběžně zkoušet a vyhodnocovat, které z nich vám dávají pro vaše potřeby nejlepší výsledky. 

Určitě se pro Deep Research vyplatí zkusit tyto nástroje: 

• Deep Research v Gemini Advanced (Google)
• Perplexity Deep Research
• Grok s funkcí DeepSearch (xAI)
• Kompas AI 
• Elicit 
• SciSpace
• You.com

Co znamená Deep Research pro marketing?

Marketing už nebude o tom, kdo stráví více hodin hledáním informací, ale o tom, kdo je umí nejrychleji a nejchytřeji zpracovat. Deep Research a další AI nástroje dávají marketérům mocný nástroj do rukou – ti, kteří se ho naučí efektivně využívat, budou mít v digitálním prostředí výraznou výhodu.

Zdlouhavé rešerše, manuální analýzy a hodiny hledání informací jsou minulostí. Místo toho se marketéři mohou více soustředit na strategii, kreativitu a skutečně datově podložené rozhodování.