AI Inside Out #90: VEO 3 aneb kamera, klapka, prompt!

Umělá inteligence překonává další mezník. Tentokrát v oblasti tvorby videa. VEO 3, nejnovější generace AI video modelu od Google DeepMind, se snaží přenést nový vhled do budoucnosti video kreativy. Ale co to znamená pro freelancery a marketingové agentury?

Co je VEO 3 od Googlu?

VEO 3 přetváří krátké textové nebo obrazové prompty do 8sekundových videí. Takových AI nástrojů je ale hodně. Čím je tedy tento nástroj výjimečný? Narozdíl od konkurence přidává hlavně zvuk. A to jak dialog jednoho nebo více lidí, tak i ambient zvuky anebo hudbu. To otvírá nové možnosti AI tvorby, které doposud nebyly možné.

Jaké je reálné využití Veo 3?

VEO 3 se zatím používá hlavně experimentálně. Nicméně už teď má konkrétní praktické využití hlavně tam, kde je potřeba vizuální wow efekt, rychlá produkce nebo nízký rozpočet.

Například „AI režisér“ PJ Ace vytvořil pro značku Kalshi záměrně přepálenou reklamu, kterou Disney schválil k vysílání během finále NBA. Přesně to ukazuje, že AI nástroje jako VEO 3 nejsou jen experiment. Jsou připravené na ostrý provoz.

Další zajímavou ukázkou je neoficiální reklama na Liquid Death. Ukazuje, jak lze pomocí AI vytvořit komplexní a vizuálně působivý spot. Za běžných podmínek by vyžadoval náročnou produkci, rozsáhlý tým a spoustu času.

Výsledek působí jako reklama na Super Bowl, a přitom vznikl čistě z textových promptů. Je to krásná ukázka toho, kam směřuje budoucnost reklamy. Myslím, že takových reklam uvidíme čím dál tím více.

Názor zákazníků bude rozhodující

Otázkou zůstává, jak podobné reklamy přijmou běžní diváci. Výstupy vytvořené umělou inteligencí totiž stále často čelí kritice, ať už kvůli „neživému“ dojmu, etice, nebo nedůvěře k technologii samotné.

Zatím to vypadá, že si AI v očích veřejnosti svou pozici teprve buduje. Možná je to ale jen otázka času, než se stane běžnou součástí reklamního světa stejně jako kdysi digitální efekty ve filmu nebo jako digitální fotoaparáty.

Kde je hlavní potenciál AI videí?

Nejsilnější potenciál v současnosti vidím ve vytváření virálních videí pro sociální sítě. AI otevírá prostor pro obsah, který lidé ještě nikdy neviděli ani neslyšeli, a právě to je často klíčem k zaujetí publika. Navíc jsou AI videa dosažitelná i pro menší firmy, které nemají prostředky na větší produkce. Prostě stačí dobrý nápad a dobře napsaný prompt.

Příkladem může být třeba ASMR video krájení skleněného ovoce, které je vizuálně hypnotické, zvukově uspokojující a natolik bizarní, že zaujme.
Krátké, podmanivé formáty jako tento mají ideální parametry pro TikTok, Instagram Reels nebo YouTube Shorts, kde se stávají virálními.

Mezi další virální obsah patří i tzv. „Impossible Challenges“. Například toto video na YouTube nasbíralo přes 848 000 zhlédnutí. Jde o ukázku toho, jak silný může být formát, který kombinuje absurditu a vizuální přepálenost.

Jak používat VEO 3 v Česku?

Od 3. července 2025 je možné používat model VEO 3 i v České republice, a to prostřednictvím platformy Gemini. K dispozici jsou dvě varianty předplatného – Pro a Ultra, které se liší cenou, limity i funkcemi.

Gemini Pro jako základní tarif

• Cena: 549,99 Kč / měsíc

• Limit: 10 videí měsíčně, max. 3 generace denně

• Omezení: Není možné generovat videa z obrázku a chybí některé pokročilé funkce.

Tato varianta je vhodná pro uživatele, kteří si chtějí VEO 3 vyzkoušet a tvořit jednodušší scénáře čistě z textu.

Gemini Ultra aneb pro pokročilejší uživatele

• Cena: 6 890 Kč / měsíc
  (prvních 3 měsíce za zvýhodněnou cenu 3 450 Kč / měsíc)

• Obsahuje: 12 500 kreditů měsíčně

• To odpovídá zhruba 83 videím v plné kvalitě
  (jedno 8sekundové video stojí přibližně 150 kreditů)

V přepočtu tak jedno AI video vychází přibližně na 75 Kč. Ultra verze odemyká plnou funkcionalitu VEO 3, včetně generování z obrázků a dalších funkcí.

Co znamená VEO 3 pro značky a marketéry?

Pro značky a marketéry otevírá VEO 3 úplně nový prostor. Umožňuje tvořit vizuálně působivý obsah rychle, levně a bez produkční zátěže. Co dříve vyžadovalo štáb, lokace a několikadenní natáčení, teď vzniká z několika promyšlených promptů.

V praxi to znamená, že agentura může během dopoledne vytvořit několik návrhů reklamních spotů, produktových scén nebo sociálních teaserů a rovnou je testovat nebo prezentovat klientovi.

Pro menší firmy nebo startupy je to šance dostat se k profesionálně vypadajícímu obsahu i bez rozpočtů korporací. VEO 3 je ideální nejen na finální výstupy, ale i na moodboardy, A/B testování nápadů nebo tvorbu inspirací pro reálnou produkci.

VEO 3 má i temná zákoutí

Přestože VeEO3 posouvá kreativní možnosti do nových dimenzí, ne všechno, co se z něj generuje, je pozitivní nebo bezpečné. Na platformách jako TikTok nebo Reddit se už objevila virální videa generovaná pomocí VEO 3, která vzbudila vlnu kontroverze. Například série AI klipů, kde byly postavy černošských žen stylizovány jako „bigfooti“. To vyvolalo silnou kritiku kvůli rasovým stereotypům.

Zatímco z hlediska technické dokonalosti šlo o zajímavý výstup, morálně se jednalo o selhání, které ukázalo, jak snadno lze nástroj zneužít.

Podobná rizika se týkají i falešných rozhovorů, deepfake estetiky nebo záměrného šíření dezinformací formou „vypadajícího jako realita“. VEO 3 je silný nástroj – ale stejně jako každý nástroj záleží na tom, kdo ho drží v ruce.

„With great power comes great responsibility.“ Stan Lee

Jakou budoucnost má Veo 3?

VEO 3 možná nenahradí štáby, herce a kamery ani úplně v budoucnu. Ale jedno je jisté. VEO 3 ukazuje jasný směr, kterým se tvorba videa ubírá.

Nejde o náhradu lidské kreativity, ale o nástroj, který nám může výrazně ulehčit práci. A to hlavně tam, kde by produkce byla příliš drahá, časově náročná nebo technicky složitá. Zvládne efekty, které bychom jinak museli řešit ve VFX studiích, a přitom je dostupný na pár kliknutí.

Stále ale platí, že pokud chceme stoprocentní kontrolu, autenticitu nebo reálné emoce, bude potřeba vzít kameru do ruky a vyrazit do terénu.