SEO
3. 6. 2026Nástroje generativní umělé inteligence jsou dnes běžně používané, a přestože vznikla řada doporučení, jak v nich zajistit vyšší viditelnost, oficiální rady tu dosud chyběly. Teď se to změnilo. Google poprvé zveřejnil oficiálního průvodce optimalizací pro AI nástroje, konkrétně pro AI Mode a generované odpovědi AI Overviews. Shrnujeme pro vás nejdůležitější tipy.
Je SEO důležité pro AI vyhledávání?
Na snad nejdůležitější dotaz SEO specialistů poslední doby odpovídá Googlejasně: Ano! „Osvědčené postupy pro SEO jsou i nadále relevantní, protože naše funkce generativní umělé inteligence ve Vyhledávání Google vycházejí z našich základních systémů pro hodnocení a kvalitu výsledků vyhledávání.“
Google k tomu dodává, že metodiky jako RAG nebo query fan-out přímo využívají základní systémy pro řazení výsledků vyhledávání. Systémy Google tak umí analyzovat konkrétní informace z nalezených stránek pro vygenerování AI odpovědi a zároveň pro dohledání souvisejících dotazů využívají aktuální index vyhledávače.
| RAG (Retrieval-Augmented Generation): Metoda, při které AI model před vygenerováním odpovědi nejprve vyhledá relevantní zdroje z indexu a teprve na jejich základě odpověď sestaví. Odpověď tudíž není jen syntetizována z tréninkových dat, ale využívá relevantní pasáže z konkrétních stránek. |
| Query-fan out: Technika, při které AI systém jeden uživatelský dotaz interně rozloží na několik dílčích vyhledávacích dotazů, které spustí paralelně. Klíčové je proto téma pokrýt do hloubky tak, aby byla relevantní pro více variant téhož záměru. |
Přinášejí AEO a GEO něco nového?
Vyhledávání v AI přineslo nové pojmy jako AEO (answer engine optimization) a GEO (generative engine optimization), u nichž řada subjektů slibuje metodiky a kroky ke zvýšení viditelnosti v AI nástrojích.
V Tastu jsme s tímto nesouhlasili. Pojem SEO chápeme jako „optimalizaci dohledatelnosti“, tj. search everywhere optimisation, jak jsme ostatně loni prezentovali na SEO Restartu. Námi doporučené kroky webové optimalizace tak mají zvýšit dohledatelnost webu bez ohledu na platformu, kde se uživatel ptá.
Google chápe SEO stejným způsobem, což se subjektům zdůrazňujícím AEO a GEO nebude líbit. V oficiální dokumentaci píše: Z pohledu vyhledávače Google znamená optimalizace pro generativní vyhledávání s využitím umělé inteligence optimalizaci pro samotný vyhledávací zážitek, a tedy stále spadá do oblasti SEO.
AI vyhledávání tudíž stále stojí na stejných SEO principech: kvalitní a relevantní obsah, technická dostupnost a autorita webu. Bez toho se weby v dnešním prostředí neprosadí.
Doporučené kroky pro viditelnost v AI
Z dokumentů Google jasně vyplývá, že viditelnosti v AI nástrojích Google pomohou klasické SEO kroky využívané i pro zvýšení viditelnosti v klasickém organickém vyhledávání. Google nicméně základní rady doplňuje o kontext toho, jak konkrétně souvisí s AI vyhledáváním:
Kvalitní obsah, který se odlišuje
Kvalitní obsah je mantra, kterou Google opakuje už léta, a dnes je ještě důležitější než kdy dřív. Při AI vyhledávání systémy procházejí celou řadu zdrojů na obdobné téma, proto je vhodné mít obsah jasně odlišitelný. Konkrétně může pomoci doplnit ho o vlastní zkušenosti nebo jedinečný úhel pohledu, který vyniká.
„Nerecyklujte pouze to, co již řekli ostatní na internetu, nebo co by snadno vytvořil generativní model AI,“ shrnuje Google. Zaměřte se spíše na konkrétní problémy a osobní zkušenost než na obecná témata. Využijte dotazy svých zákazníků a vytvořte z nich hodnotný obsah, který přiláká další klientelu.
Optimalizace obsahu
Viditelný obsah na webové stránce by neměl být optimalizován pro konkrétní platformu, ale pro koncového uživatele. „Pište obsah pro lidské čtenáře, dbejte na to, aby byl dobře napsaný a srozumitelný,“ zdůrazňuje Google. Odstavce, sekce, mezinadpisy a jasná struktura nejsou prvky, které ocení jazykový model, ale skutečný uživatel, který váš web prochází a případně skrze něj nakoupí.
Google k tomu doplňuje, že jeho AI nástroje umějí generovanou odpověď obohatit o doprovodný obsah jako obrázky nebo videa. Doplňte je proto do svého obsahu, protože koncoví uživatelé je jednoduše vyžadují.
„Pokud již dodržujete osvědčené postupy pro SEO obrázků a videí, optimalizujete zároveň pro generativní vyhledávání,“ píše Google. Weby s YouTube kanálem by proto neměly váhat a správně optimalizovat svá videa a doplnit je k relevantním článkům.
Technické SEO
Příchod AI Overviews a AI Mode nic nemění na technickém zpracování webu. Způsob, jakým Google vyhledává a zpracovává webové stránky, zůstává stejný.
Základem je tedy:
- Povolení přístupu Googlebota na stránku
- Statusový kód 200
- Hodnotný obsah na stránce, vhodný k indexaci
U větších webů je pak vhodné pracovat s crawl budgetem, tedy kapacitou, kolik stránek webu crawleři Googlu skutečně projdou. To lze různými kroky, ať už úpravou příkazů v robots.txt, vhodnou canonizací stránek, pravidelnou aktualizací sitemapy nebo statusem 404 pro smazané stránky.
Chystáte se upravovat svůj web? Vyzkoušejte náš interaktivní SEO audit.
Klíčová je i práce s HTML kódem a Javascriptem. Google sice rozumí i nevalidnímu kódu, sémantický HTML ale ocení různé čtečky a analytické nástroje. U Javascriptu Google připomíná, že jeho crawleři s ním sice umějí pracovat, jiné nástroje to ale nemusí zvládnout. Klíčový obsah proto raději mějte přímo v HTML kódu.
To je zásadní zejména pro weby, které v posledních letech zanedbávaly technickou kvalitu s tím, že „AI si nějak poradí“. Neporadí. Pokud crawler nedokáže obsah efektivně načíst a zaindexovat, AI odpověď z něj nebude čerpat.
Duplicitní obsah
S technikáliemi souvisí také doporučení minimalizovat duplicity. Ty mohou být obtěžující pro uživatele, ale hlavně způsobují, že crawleři zbytečně spotřebovávají kapacitu na nehodnotných stránkách.
Týká se to i samotného obsahu. „Vysoký počet stránek kvalitu webu nezvyšuje,“ píše Google. Není tedy nutné vytvářet obsah pro různá synonyma pro stejné téma. AI systémy Google rozumí relevanci stránek, i když mezi dotazem a obsahem stránky neexistuje přesná shoda.
Práce s obsahem generovaným pomocí AI
Google v souvislosti s viditelností v AI připomíná také svá pravidla pro používání obsahu generovaného prostřednictvím jazykových modelů. Použití AI generovaných textů není specificky zakázáno, musí však splňovat standardy tvorby obsahu a anti-spamové zásady. Pokud je tedy AI využito pro tvorbu přesného, kvalitního a relevantního obsahu, je možné obsah tvořit automatizovaně. Ostatně toto odpovídá i doporučením hodnotitelů kvality, kteří se zaměřují na vyhodnocení, zda konkrétní obsah je kvalitní a pro uživatele relevantní.
Tato pravidla se přitom týkají i „souvisejících“ textací, ať už to jsou titles, meta descriptions, alt texty obrázků, nebo třeba textace uvedené ve strukturovaných datech. Google navíc doporučuje zvážit, zda na web nedoplnit informaci, jak byl automatizovaný text vytvořen. Provozovatelům e-commerce webů pak připomíná zásady Google Merchant Center, které mimo jiné vyžadují doplnění meta dat podle standardů IPTC pro AI generované obrázky.
Co naopak pro viditelnost v AI nepomůže
Google zároveň shrnuje kroky, které pro viditelnost v AI nástrojích důležité nejsou. Tyto faktory nemají na zobrazování v AI Overviews ani AI Mode žádný vliv:
- Optimalizace obsahu pro AI – tvorba krátkých textů, aby jim AI porozumělo (tzv. chunking), přepisování obsahu pro AI, tvorba „duplicitního“ obsahu pro různá synonyma nebo vymyšlené citace, to všechno jsou metody, které jsou podle Googlu zbytečné. Systémy Google umějí porozumět i delším textacím. Doporučená délka má odpovídat cílovému publiku, nikoliv AI, stejně tak umí rozeznat vymyšlený obsah, který mohou považovat za spam.
- Přehnané soustředění se na strukturovaná data – Google zdůrazňuje, že strukturovaná data dle schema.org jsou důležitou součástí SEO strategie, protože pomáhají zajistit, že se vaše stránky budou zobrazovat ve formě rozšířených výsledků ve vyhledávači Google. Není však nutné přidávat nějaké speciální značky nebo se soustředit jen na strukturovaná data.
Zajímavým tématem je LLMS.txt. Jedná se o textový soubor ve formátu markdown popisující obsah webu. Bývá často doporučován, přestože vliv jeho nasazení nebyl nikdy potvrzen. Google v dokumentaci tvrdí, že umí pracovat s různými typy obsahu a speciální soubor pro AI vytvářet nemusíte.
Nová dokumentace pro Google Lighthouse ale LLMS.txt zmiňuje a přiznává, že jeho nasazení testuje. Konkrétně se v ní píše: „Bez tohoto souboru mohou roboti strávit více času procházením webu, aby pochopili jeho obecnou strukturu a hlavní obsah.“ Jde tedy o prvek, který by na seznamu k implementaci neměl chybět.
Nutno podotknout, že všechna tato doporučení se týkají AI služeb Google, tedy AI Overviews a AI Mode. Pro nástroje jako ChatGPT, Claude nebo Perplexity nemusí být všechna doporučení relevantní a v budoucnu mohou přijít i doporučení specifická přímo pro tyto platformy.
Rychlý checklist práce s AI vyhledáváním
| Googlebot (bot AI nástroje) má přístup na stránku |
| Klíčový obsah je vykreslen v HTML |
| Obsah je originální – na webu nejsou pokryta synonyma podobným tématem |
| Obsah doplňují relevantní obrázky a videa |
| Obsah doplňují vhodná meta data – title, meta description, strukturovaná data, alt texty apod. |
| Vhodná délka – text není ani příliš krátký, není ani moc dlouhý, odpovídá cílové skupině a zpracovávanému tématu |
| Obsah přináší něco, co jinde na internetu není — vlastní data, zkušenost z praxe nebo neobvyklý úhel pohledu |
Vyhledávání Google opět sníží organickou návštěvnost
Práce s dohledatelností napříč vyhledávacími platformami bude pro každého SEO specialistu ještě důležitější. Nejde přitom jen o rostoucí používání AI nástrojů veřejností (rok po svém debutu překonal režim AI hranici miliardy uživatelů měsíčně), ale také o chystané novinky v klasickém vyhledávání, které Google představil na konferenci I/O. Připravované změny totiž naznačují, že organická návštěvnost webů dále klesne a uživatelé budou mít ještě méně důvodů cílovou stránku navštívit.
Nová vyhledávací lišta
Hlavní novinkou je dle slov Google „největší upgrade vyhledávacího řádku za více než 25 let“. Jde o další krok v proměně z vyhledávače na odpovídač, kdy se z výsledků vyhledávání stává konverzační rozhraní. A také o další krok v udržení uživatele co nejdéle uvnitř prostředí Googlu.
Vyhledávací řádek se nově dynamicky rozšiřuje při delším dotazu a předvídá váš záměr, aby vám pomocí AI nabídl související dotazy. Nově můžete vyhledávat napříč různými formáty a jako zadání použít text, obrázky, soubory, videa nebo karty v prohlížeči Chrome. Tuto novinku Google spouští od 19. května.
Google také dále usnadní navazující konverzaci s Vyhledáváním. Doplňující otázku můžete položit přímo v Přehledu AI a plynule přejít do dialogu v režimu AI. Kontext dotazu zůstává celou dobu zachován a čím hlouběji se tématu věnujete, tím relevantnější odkazy a články dostanete.
Vyhledávací AI agenti
Google rovněž reaguje na konkurenci a nabídne AI agenty přímo ve vyhledávání. K dispozici mají být agenti pro různé úkoly, přičemž jako první přijdou Informační agenti pro analýzu potřebných informací.
Konkrétně to funguje takto: pokud hledáte byt, stačí zadat seznam požadavků a AI agent vás upozorní, jakmile se objeví nabídka odpovídající vašim kritériím. Průběžně přitom prochází blogy, zpravodajské portály i sociální sítě a nabídne shrnutí přesně podle vašeho zadání.
Informační agenti budou nejprve dostupní předplatitelům Google AI Pro a Ultra, a to od léta 2026.
V USA bude letos rozšířena také funkce automatických rezervací pomocí AI agentů pro plánování zážitků a objednávání služeb. Stačí zadat typ restaurace, kterou chcete navštívit, a agent vám nabídne blízké podniky včetně cen a volné kapacity.
Klasické SEO pokračuje i v éře AI
Google poprvé oficiálně potvrdil, co mnozí SEO specialisté tušili. Optimalizace pro AI vyhledávání není nová disciplína – je to pokračování klasického SEO. Tři pilíře jsou stále stejné:
- kvalitní a relevantní obsah
- technická dostupnost
- autorita webu
Právě jedinečný obsah, který vybočuje z řady, bude mít ještě větší šanci na úspěch než dosud. Ten totiž AI nástroje samy o sobě generovat nedokážou.
Klíčová bude i odlišitelnost brandu, a to zejména v souvislosti s novinkami ve vyhledávání Google, které povedou k dalšímu poklesu organické návštěvnosti. Google hodlá implementovat další nástroje a funkce, jimiž chce uživatele udržet ve svém prostředí ještě více než dosud.
Chcete být dohledatelní v AI nástrojích?
Vytvořili jsme pro vás Recept pro AI. Tento produkt reaguje na rostoucí vliv AI nástrojů jako ChatGPT, AI Overviews či Perplexity.ai na organickou návštěvnost webu. S tímto receptem zjistíte, co brání vašemu webu být vidět na AI platformách a jaké kroky provést, abyste viditelnost svého brandu navýšili.
Recept na AI od Taste
