Copy cvik #7: Přepiš

Zdar a sílu, copywritere! V předešlém článku jsme si procvičili Zkracování. Jednu stránku jsme řízli na odstavec. Jeden odstavec na větu. Jednu větu na pár slov. A pár slov až na dvě slova! Dnes se pověnujeme tomu, do čeho se nikomu moc nechce – přepisování. 

Někdy je velmi těžké poznat, že jsme v cíli, a říct si – tohle je ten pravý text, který bude fungovat. Pokud ti docházejí myšlenky, nedokážeš přijít na nové insighty, nebo dokonce cítíš určitou bezradnost, nech svůj text uležet. Klidně několik dní. Pak se k němu vrať a zkus to znovu. Pomůže ti taky náhled kolegů, kamarádů nebo třeba sourozenců. Dají ti zpětnou vazbu, jak na ně tvůj text působí. A ty ho pak vyneseš až ke hvězdám. 😉

Ready? Tak do toho! 👇

Copy cvik #7: Přepiš

První návrh rovnou zahoď. Druhý návrh je taky k ničemu. U třetího jsi na průměru. Čtvrtý návrh by už mohl být konkurenční. Teprve pátý tě může vynést ke hvězdám.

Proč cvičit přepisování?

Určitě znáš slavné Star Wars od George Lucase. Dnes už legendární sci-fi ságu, která uhranula diváky hned prvním filmem v roce 1977.

Rozpočet 11M dolarů. Tržby 775M dolarů. Vítěz 8 Oscarů. Podle AFI 13. nejlepší film všech dob.

To je brutální úspěch! Než se ale George Lucas dostal k finálnímu scénáři, vedlo k němu čtyřleté peklo škrtání, přepisování a nekonečných úprav.

První scénář byl příliš komplikovaný. Druhý znovu definoval postavy. Třetí měnil celý příběh. Čtvrtý získal lehkost dialogů. A k mnohým změnám docházelo ještě na samotném place.

Finální verze tak byla radikálně odlišná od původní Lucasovy představy v roce 1973.

Obálka The Star Wars “Story Synopsis” z roku 1973. Zdroj: The Cinema of George Lucas by Marcus Hearn

Ty, já ani Otto Bohuš nejsme geniálnější než George Lucas.

Dobrý copywriter (scénárista, spisovatel) není definován tím, kolik toho napíše. Ale kolik toho přešrktá. Mnoho lidí si myslí, že profi copywriteři se živí psaním. Omyl! Živí se škrtáním.

V případě copywritingu to sice netrvá 4 roky jako u scénáře filmu, ale princip zůstává stejný.

Nauč se při psaní škrtat. Hodně škrtat! Protože opakovaným přepisováním si třídíš myšlenky, upřesňuješ cíle, ladíš tonalitu, získáváš nadhled. A ten ke kvalitnímu copy rozhodně potřebuješ.

Protáhni se

• Častým škrtáním a přepisováním odstraníš slovní vatu, zbytečné texty a zjednodušíš své sdělení.
• Na několika variantách si můžeš vyzkoušet různé přístupy a insighty.
• Několikerým přepisováním se dostaneš k textům, které jsou jedinečné a silně konkurenční.
• Díky dalším úpravám vytřídíš myšlenky, které jsou opravdu relevantní pro tvé cíle.

Pozor na zranění!

Tohle je AU:
„Intuitivní SEO nástroj, který dostane váš web na vyšší pozice v Googlu.“

Tohle je WOW:
„Už nemusíš být SEO profík, aby Google začal tvůj blog milovat.“

Naprostá většina firem, produktů či služeb nemá ve svých reklamách unikátní textace (či vizuály). Berou prostě to první, co je napadne. A výsledek? Všechny jsou stejně povrchní, nudné a přehlédnutelné! Vyškrtej proto všechny první návrhy, které jsou obyčejným tlacháním. A dostaň se postupně k textům s opravdovou jiskrou, která zákazníky zastaví.

Chceš si zkusit celý trénink na vlastní kůži?

Stáhni si e-book 13 COPY CVIKŮ pro silnější a výkonnější texty a začni trénovat prodejní psaní jako svaly.

V tomhle praktickém e-booku (nejen) pro copywritery ti servírujeme 13 lekcí, které nakopnou tvému copywritingu kondičku. Žádná nudná teorie, ale svižné ukázky, zábavná cvičení a trenérský humor, který se čte sám. 💪😃