Copy cvik #8: Zaujmi

Zdar a sílu, copywritere! V předešlém článku jsme si procvičili Přepisování, do kterého se… upřímně… nikomu moc nechce. Dnes se pokusíme vzbudit zájem a získat si pozornost mezi tunou reklamních sdělení. 

Vyniknout v reklamě je stále složitější. Dokonce se zdá, že už bylo vše vymyšleno. Ale nenech se odradit. Každý den přichází na svět reklamní texty, které umí zaujmout na první dobrou. Mají v sobě pověstnou jiskřičku, kterou člověk (nebo alespoň předem stanovená cílová skupina) jen těžko přehlédne.

Jak na to? Pusť se do cvičení! 👇

Copy cvik #8: Zaujmi

Prvním obratem. Nečekaným insightem. Chytlavým rytmem. Máš na to jen 2 vteřiny, které znamenají zisk, nebo bankrot.

Proč cvičit zaujetí?

Je ráno 6:30, zvoní budík, vstáváš, čistíš si zuby. Během obvyklého ranního rituálu ti naběhne Wi-Fi a ty si můžeš u snídaně proskrolovat zpravodajství, e-maily, feed na Instáči. A k tomu pustit TV.

Oblečeš se, nastoupíš do auta, busu, vlaku a posloucháš rádio, sleduješ probouzející se město, ulice, fasády, čteš si znovu feed. Dorazíš do práce v 8:00 a začíná ti teprve den.

Za necelou hodinu a půl na tebe vyskočily tři desítky reklam. Na plakátech, billboardech, webech, rádiu, televizi, sociálních sítích. Pár si všimneš, většiny vůbec.

Uvědom si! Každý tvůj text vstupuje do moře reklamního balastu. Soupeří s tisíci jiných textů a vizuálů, které se přebíjejí akcemi, slevami, výhodami a superlativy. A navíc soupeří i s reklamní slepotou nás všech!

Máš jedinou možnost.

Vypilovat svůj text pro danou cílovku tak, aby si ho musela všimnout. Aby si ho chtěla všimnout. Aby od něj nemohla odtrhnout oči a chtěla se dozvědět víc. Musíš ji za(u)jmout!

Protáhni se

• Obyčejné texty s běžnými formulacemi se ztrácí v reklamní slepotě v onlinu i offlinu.
• První tři slova rozhodují o tom, zda zákazník bude pokračovat ve čtení a přejde k nákupu.
• Jedině texty s unikátním zněním nebo neobvyklým insightem dokážou lidi zastavit.
• Chytlavá, autentická a emotivní vyjádření zvyšují pozornost lidí a posilují atraktivitu textů.

Pozor na zranění!

Tohle je AU:
„Provozujeme autoškolu, která je zaměřená pouze na ženy.“

Tohle je WOW:
„V naší autoškole by se rádi učili řídit muži. Ale nemůžou!“

Ok, beru. Chtělo by to vizuál, který by dokreslil celý vtip. Každopádně oba claimy říkají to samé, ale s jiným insightem. První napsal suchar. Možná inspektor, který rád vyhazuje lidi ze zkušebních jízd. Druhý napsal nadšený učitel, který dokáže v Brně naučit ženy řídit lépe, než řídí muži.

Chceš si zkusit celý trénink na vlastní kůži?

Stáhni si e-book 13 COPY CVIKŮ pro silnější a výkonnější texty a začni trénovat prodejní psaní jako svaly.

V tomhle praktickém e-booku (nejen) pro copywritery ti servírujeme 13 lekcí, které nakopnou tvému copywritingu kondičku. Žádná nudná teorie, ale svižné ukázky, zábavná cvičení a trenérský humor, který se čte sám. 💪😃