Jaký byl SEO Date #6?

Na dubnovém Datu se sešla česká SEO komunita. S pivem v ruce, uvolněnou náladou a jasnou zprávou, která by měla rozhýbat každého SEO specialistu. Kdo se v oblasti SEO neposune dál od prostého psaní promptů do chatovacího okna, riskuje, že mu ujede vlak. Na SEO Date to v rámci svého workshopu demonstroval Lukáš Kostka. Ukázal, že budoucnost patří agentním systémům a nástroji Claude Code.

Workshop s názvem „Claude Code pro SEO: Od chatování k agentům“ rozdělil Lukáš do dvou logických bloků. V prvním vysvětlil, proč je současný způsob používání AI neefektivní. V druhém ukázal, jak vypadá realita, kdy za vás pracují celé týmy specializovaných agentů.

Fáze 1: Od chatů k příkazovému řádku

Hlavním problémem dnešních marketérů je podle Lukáše ustrnutí v čase. „Mnoho lidí AI používá pořád stejně jako před rokem nebo dvěma. Pořád mají ten chatovací nástroj a dělají to úplně stejně,“ upozornil v úvodu. Rok v AI vývoji je přitom ekvivalentem desetiletí v jiných oborech.

Zatímco běžné rozhraní v prohlížeči nás limituje, Claude Code funguje v příkazovém řádku (CLI). Pro mnohé to může působit jako bariéra. Lukáš ale zdůrazňuje, že právě zde leží skutečná síla. Claude Code má přímý přístup k vašemu souborovému systému a dokáže samostatně číst, psát, testovat i opravovat kód či analýzy.

Digitální kopie specialisty

Cílem není nechat AI napsat článek, ale vytvořit systém, který replikuje vaše know-how. „My se snažíme udělat digitální kopii nás, našeho know-how. To je to nejcennější, co máme,“ vysvětlil Lukáš. Díky tomu se mění efektivita práce: „AI nás nahradí všechny, ale ten rozdíl bude v tom, že my najednou místo pěti klientů zvládneme obhospodařovat třeba dvacet.“

Plánování jako základní ingredience úspěchu

Prvním klíčovým konceptem je Planning Mode. Než Claude Code začne cokoliv vykonávat, nejdříve s vámi projde plán postupu. Lukáš k tomu dodává: „Když je plán dobrý, tak ten kód je dobrý. Pokud přeskočíte plánování, AI začne halucinovat.“ Pro udržení kontextu doporučuje používat soubor Claude.md, který si nástroj automaticky načte při každém spuštění a který definuje pravidla projektu (např. barvy značky nebo specifické SEO postupy).

Fáze 2: Agentní týmy a „Skills“ v praxi

V druhé části workshopu se debata posunula k pokročilé automatizaci. Lukáš představil koncept sub-agentů. Namísto jednoho chatovacího okna, které se po čase „zahltí“ a začne dělat chyby, Claude Code umožňuje vytvořit specializované agenty pro dílčí úkoly.

Jak vypadá agentní spolupráce?

Při tvorbě obsahu pro pojišťovnu (téma zlomenin u seniorů) Lukáš ukázal, jak si sestavit tým:

• SEO konzultant: analyzuje hledanost přes MCP server (např. Marketing Miner).
• Rešeršér: vyhledává odborné lékařské studie.
• Analytik konkurence: sleduje, co v daném segmentu dělají ostatní.
• Odborný garant (např. lékař): agent, který má v kontextu nahraná lékařská skripta a reviduje výstupy ostatních.

Tito agenti spolu komunikují. Lékař-agent může například říct SEO konzultantovi: „V datech ti chybí tento specifický typ úrazu, prověř, jak se na něj lidé ptají a jakou má hledanost.“ Výsledkem je mnohem hlubší a přesnější analýza, než jakou by zvládl člověk s jedním chatem.

Skills: Vlastní sady nástrojů

Lukáš také představil Skills, tedy hotové balíčky pracovních postupů. Ukázal například:

• Screaming Frog Skill: Automatické zpracování exportů z crawleru a následná analýza chyb (např. identifikace 404 stránek a jejich vnitřního prolinkování).
• Product Photo Skill: Automatické generování produktových fotografií na čistém pozadí z obyčejné fotky mobilem.

Díky protokolu MCP (Model Context Protocol) lze Claude Code napojit přímo na zdroje jako Google Search Console nebo GA4. AI už tedy data jen „nekomentuje“, ale přímo si je „stahuje ze skladu“ a zpracovává je.

Kreativita jako nová superschopnost

Závěrem workshopu zaznělo důležité poselství. Limitem už nejsou technologie, ty máme všichni stejné. Limitem je naše představivost a ochota měnit zažité postupy.

„V dnešní době přestávají být limitem technologie, ale začíná být limitem naše představivost a mezioborové vnímání toho, co vlastně děláme,“ uzavřel Lukáš.

SEO specialisté se tak díky těmto nástrojům konečně mohou vrátit od rutinního vyklikávání tabulek k čistému marketingu a strategii. Claude Code a agentní systémy udělají za specialisty černou práci a dovolí jim naservírovat klientům ty nejlepší recepty na úspěch.

Jak auditovat, optimalizovat a reportovat viditelnost v AI

SEO Date ale nebyl jen o Claude Code. V dalších sálech se řešilo, jak být v AI prostředí vůbec vidět. Danylo Nazarenko shrnul workshop Davida Bureše a Pavla Ungra:

„Na prezentaci jsme se věnovali vývoji umělé inteligence a tomu, jak tento vývoj ovlivňuje SEO v době AI. Hlavní důraz byl na to, že s nástupem umělé inteligence se v SEO část pravidel změnila. Některé faktory, které ovlivňují viditelnost webu, jsou dnes důležitější než dříve, jiné naopak ztrácejí význam. Základní princip ale zůstává stejný: cílem je co nejlépe optimalizovat viditelnost webu.
Nestačí přemýšlet jen o tom, jak se web zobrazí ve výsledcích vyhledávání, ale také o tom, zda a jak bude web citován, doporučován nebo používán jako zdroj odpovědí v LLM systémech. Součástí prezentace byla také diskuze o tom, jak správně měřit viditelnost klienta v LLM systémech. Řešili jsme, jaké metriky dávají smysl, jak poznat, že je značka nebo web v AI prostředí skutečně vidět, a které faktory mohou ovlivňovat citace v odpovědích generovaných umělou inteligencí.“

Chcete se dozvědět více o tom, jak optimalizovat váš web pro AI nástroje? Přečtěte si náš článek Vychucený recept, aby vás ChatGPT, Perplexity nebo Claude doporučovaly

Senioři a SEO praxe

V sále zaměřeném na seniorní SEO praxi pod vedením Zbyňka Fridricha se vedla především diskuse. Richard Klačko k tomu říká:

Bylo celkem úsměvné, že se u jednoho stolu sešli zástupci čtyř agentur spolu s freelancery (a to nás tam bylo kromě Zbyňka, myslím, 7). Upřímně a otevřeně jsme se bavili o každodenní praxi, pracovních postupech, cenotvorbě a způsobu spolupráce s klienty. Bylo tam opravdu spoustu inspirace. Zaujal, no nepřekvapil, mě názor většiny ostřílených seniorů na zkušenosti s tendrama, kterým se část z nich již celkem vyhýbá kvůli zlým zkušenostem (neférové jednání, nejasné zadání, jednostranně výhodné podmínky, atp.). Zajímalo by mě, co si o tom myslí zbytek SEO trhu… Je to opravdu tak špatné? Klidně mi napište svůj názor nebo sdílejte vaši ne/příjemnou zkušenost.

AI agenti jako nutnost pro SEO

SEO Date #6 ukázal, že přechod od chatu k agentům už není experimentem, ale reálnou praxí. Role člověka nemizí, pouze se přesouvá k rozhodování a kontrole. Automatizace bez dohledu by totiž mohla být rizikem.

Pokud si máte z akce odnést jednu radu, nainstalujte si Claude Code a zkuste mu zadat reálný SEO úkol. Možná zjistíte, že největší změna není v tom, co AI umí, ale v tom, jak radikálně mění váš pracovní den.

Co na SEO Date říkají kolegové?

„SEO Date jsem si maximálně užil! Nyní už vím, proč je Claude Code budoucnost a že kdo to pochopí a začne co nejefektivněji využívat, tak bude v AI o krok před ostatními. Jinak díky Taste za dobrou organizaci, pivo, občerstvení a zábavu.“ Jiří Hladil, Taste

„Za mě opět super akce ukazující, že SEO komunita žije i v době AI. Formát roundtablů mi sedne a vlastně mě jen jako řečníka mrzí, že jsem se nemohl účastnit ostatních workshopů.“ David Bureš, Taste

„Atmosféra byla uvolněná a přátelská. Čekal jsem to více napjaté, takže to mě mile překvapilo. Informací bylo spousta. Přímo mě zaujalo, jak AI vlastně shromažďuje informace pro následnou odpověď.“ Jakub Znamenáček, Taste