Tipy, jak snadno přejít na Seznam Event Measurement (SEM)

Jak už jsme avizovali na podzim, Seznam zcela změní způsob měření retargetingu i konverzí. Současné měření by měl v průběhu června až července začít nahrazovat nový systém Seznam Event Measurement (SEM). Co přesně tato změna přináší, jaké jsou argumenty pro přechod a co obnáší samotné nasazení? 

Proč přejít na SEM?

SEM je nový systém, který kompletně nahradí současné měření pro Sklik i Zboží.cz. Svou strukturou a logikou připomíná řešení, které už velmi dobře znáte z platformy Meta.

Proč přejít na nové měření? Shrnujeme hlavní argumenty.

• Blízký konec starého měření: V budoucnu bude stávající měření zcela zastaveno a na SEM bude potřeba přejít u všech účtů.
• Bohatší data: Získáte více typů konverzních i mikrokonverzních událostí a podrobnější reporting konverzí, což otevírá prostor pro přesnější optimalizaci (např.  možnost oslovit uživatele, kteří navštívili konkrétní stránky, produkty, kategorie, nebo splnili speciální podmínky podle vaší vlastní definice parametrů u odesílaných eventů, ne jen v návaznosti na URL stránky).
• Sjednocení systémů: Sjednocené měření napříč Sklikem a Zbožím.cz, namísto tří skriptů využíváte jen jeden.
• Server-to-server (S2S) měření: Plně podporované server-to-server měření přes nový endpoint (sem.seznam.cz).
• Zpětná vazba: Bezproblémové propojení s ověřováním spokojenosti nákupů a správné odesílání zpětné vazby.
• User data: Vy, kteří se připravujete na svět bez cookies, možná oceníte, že SEM umí pracovat i s user daty – konkrétně se zahashovaným emailem.

SEM sjednotí měření pro Sklik a Zboží.cz

Jak nové měření SEM nasadit?

Základem úspěchu migrace na nový SEM je funkční datalayer. Pokud vám v něm e-commerce, user a lead data chybí, budete muset začít nejprve u něj. Pokud máte ale tento krok splněný, samotné technické nasazení SEM by měl být relativně rychlý proces.

Důležitým identifikátorem nového měření je SEM ID. V nastavení účtu uvidíte jak ID účtu, tak ID provozovny – a právě to Seznam doporučuje využívat přednostně. Implementovat SEM na front-end lze několik způsoby. Vyplněním SEM ID v doplňku pro e-shopové řešení, přímým nativním skriptem ve zdrojovém kódu webu nebo skrze GTM. Pokud stejně jako my v Taste pracujete při nasazování měřících kódů především s poslední variantou, oceníte SEM šablonu od Pavla Šabatky, která je intuitivní a funkční. Pracuje i s Google consent mode V2.

Pokročilou možností nasazení SEM je server-to-server řešení. To zatím nebude možné nastavit bez frontendového měření, které setuje cookie „sid“. Podle aktuálních informací od Seznamu je pro tuto variantu také připravena GTM šablona, a to od agentury Optimics.

Tipy pro přechod na SEM

V současné době je v rámci webového rozhraní dostupný SEM sandbox, kde můžete nastavovat události a testovat je realtime. Nevýhodou procesu ale je, že není možné sandbox debug view kombinovat s GTM preview mode. V případě chybové hlášky tak musíte vždy nejdřív publikovat upravenou verzi GTM a poté znovu testovat sandbox.

Kromě hraní si se sandboxem můžete už nyní začít migrovat konverze přes záložku „SEM – Správa měření“, přičemž správa měření automaticky připraví vaše stávající aktivní konverze k migraci.

Sandbox je už nyní dostupný ve vašem Sklik účtu

Zároveň si v tuto chvíli můžete přidat i další přednastavené mikrokonverze. Novinkou je například možnost posílat si pro mikrokonverze informace o konkrétních produktech – např. těch, které uživatel zhlédl nebo přidal do košíku.

Stejně tak můžete měřit konverze stejného typu a odlišit je v systému pomocí podmínek. Na custom konverze si ale budete muset ještě počkat, aktuálně nejsou (a ani po spuštění SEM nebudou) dostupné.

Samotná aktivace nového měření zatím není možná. Tato funkce vám bude zpřístupněna postupně v průběhu června až července 2026. Jakmile však jednou přechod na SEM potvrdíte, staré měřicí kódy se přestanou zpracovávat – jde tedy o nevratný krok.

Step-by-step návod, jak nasadit SEM

SEM představuje největší změnu v měření Sklik za poslední roky. Přestože dle informací Seznamu bude stávající měření minimálně konce roku 2026 fungovat, vyplatí se věnovat SEM pozornost už nyní. Až bude nové měření plně funkční, budete tak mít náskok nejen z pohledu technické implementace, ale také v práci s daty a optimalizaci kampaní.