Seznam Event Measurement: Seznam spouští nové měření

Jak zaznělo na letošním Data Restartu, Seznam chystá pro začátek příštího roku 2026 zásadní novinku. Současné měření nahradí nový systém Seznam Event Measurement (SEM), který změní způsob, jakým pracujeme s retargetingem i konverzemi. Co přesně tahle změna přinese, koho se dotkne a jaké kroky bude potřeba udělat, aby vše dál fungovalo bez problémů? Najdete v tomto článku.

Hlavní výhodou nového systému měření SEM je sjednocené měření napříč Sklikem a Zbožím.cz. Umožní pracovat s pokročilým retargetingem i detailním sledováním mikrokonverzí, což otevírá prostor pro přesnější optimalizaci výkonu. Zároveň jde o krok směrem k modernějšímu a pružnějšímu vyhodnocování kampaní.

Tento posun se dotkne všech inzerentů, kteří používají Sklik nebo Zboží.cz, provozují web či e-shop a pracují s měřením konverzí. Zásadní bude hlavně pro ty, kdo staví své kampaně na retargetingu, sbírají first-party data a připravují se na éru marketingu bez cookies třetích stran. Pro ně přinese SEM víc dat, přesnější signály a zároveň jednodušší technologické nastavení.

Seznam se inspiroval u Mety

Struktura nového měření připomíná řešení známé z platformy Meta. Z pohledu PPC kampaní je zásadní, že všechny konverze budou dostupné na úrovni kampaní i sestav, což zjednoduší optimalizaci a vyhodnocování výkonu.

Seznam chce hladký přechod na SEM

Provozovatele webů nejspíš potěší, že přechod na Seznam Event Measurement nebude kromě vložení nového skriptu vyžadovat další změny na webu, ani přenastavení cookie lišty. Nové měření bude totiž plně kompatibilní s Google Consent Mode.

Přechod na nový systém měření musí proběhnout hladce a bezbolestně. Seznam proto do plného vypuštění dokončuje migrační wizard a zároveň připravuje sandbox, ve kterém si uživatelé nové měření před přepnutím osahají.

Aktuálně probíhá testování SEMu na prvních klientech, plné nasazení na většinu trhu se očekává v prvním čtvrtletí příštího roku.

Přechod na SEM bude nevratný

Přechod na SEM bude nevratný krok. Po aktivaci už nebude možné se vrátit ke starému systému. O přenesení dat se však postará zmíněný wizard, který zajistí, že uživatelé o žádná data nepřijdou. Retargetingové seznamy se převedou automaticky, a i když bude technicky možné mít paralelně nasazené oba kódy, původní měření se postupně vypne.

Další plány Seznamu

Seznam chystá i šablony pro Google Tag Manager. Zatím ale není jasné, zda je vytvoří přímo on, nebo některá ze spolupracujících agentur. Do budoucna se pak počítá s podporou vlastních událostí, optimalizací na konverze, modernizací Sklik API a také mobilním SDK pro ještě přesnější měření.