10 marketingových trendů: Připravte se na metamorfózy roku 2026

Rok 2026 podle předních světových analytiků bude plný „metamorfóz“. Tedy zásadních proměn nákupního chování, digitální etiky i samotného způsobu, jakým prožíváme radost. Pokud chcete, aby vaše značka v této nové éře uspěla, měli byste znát těchto deset trendů.

1. Zero-Click Journey: AI nakupuje za lidi

Tradiční cesta zákazníka (customer journey) se mění na „bezklikovou“. Stále více uživatelů využívá generativní vyhledávače, které odpovědi a nákupní doporučení servírují přímo, bez nutnosti navštívit webovou stránku. Nastupuje tzv. A-commerce (agentní komerce) – tedy éra, kdy AI agenti s přístupem k našim preferencím a rozpočtům vyhledávají nejlepší nabídky a dokončují transakce za nás.

Proč by vás to mělo zajímat? Značky už nebudou muset přesvědčovat pouze člověka, ale i algoritmus, který provádí finální doporučení a výběr.

Komu to pomůže? E-commerce hráčům a technologickým firmám, které zvládnou optimalizaci pro generativní enginy (GEO) a strukturovaná data, aby je AI agenti vůbec „viděli“.

Zdroje: WARC: The Marketer’s Toolkit 2026, VML Intelligence: The Future 100 (2026), The Future of Commerce Media 2025

2. Velký útěk a strategická radost

Spotřebitelé jsou vyčerpaní z nekončící polykrize i z postupného zhoršování kvality digitálních platforem. Rok 2026 proto přinese trend The Great Escape – silnou touhu po zážitcích, které umožní na chvíli vypnout a uniknout z reality. Ať už půjde o imerzivní digitální světy, nebo naopak o návrat k přírodě a tzv. „minorstones“, tedy oslavu malých, ale důležitých osobních vítězství.

Proč by vás to mělo zajímat? 49 % lidí uvádí, že pravděpodobněji nakoupí u značky, která jim přinese pocit radosti a optimismu. Tzv. „Escape Economy“ má do roku 2028 dosáhnout hodnoty téměř 14 bilionů dolarů.

Komu to pomůže? Sektoru cestovního ruchu, wellness a volného času. Značky, které dokážou vytvořit „bezpečné útočiště“ (sanctuary), získají extrémní loajalitu.

Zdroje: WARC: The Marketer’s Toolkit 2026, VML Intelligence: The Future 100 (2026), The Future of Commerce Media 2025

3. Mizející střed a „Barbell“ strategie

Ekonomika roku 2026 se rozevírá jako nůžky. Střední třída slábne a s ní i tradiční střední segment trhu. Spotřebitelé buď výrazně šetří a hledají maximální hodnotu za své peníze, nebo naopak sahají po luxusu a prémiových značkách. Tento jev se označuje jako „barbell strategy“ – strategie činky. Úspěšné značky tak budou stát na jednom z pólů: buď velmi dostupné, nebo jasně exkluzivní.

Proč by vás to mělo zajímat? Snaha „uspokojit všechny“ uprostřed bude v roce 2026 nejrychlejší cestou k bankrotu. Jen 14 % marketérů stále věří, že termín „střední třída“ má v marketingu význam.

Komu to pomůže? Retailerům a FMCG značkám. Budou muset buď premiumizovat své portfolio, nebo redefinovat hodnotu skrze „micro-upgrades“ (drobné prémiové prvky u levných produktů).

Zdroj: WARC: The Marketer’s Toolkit 2026

4. Suverénní tvůrci a nová éra UGC

Uživatelsky generovaný obsah (UGC) se stává jedním z hlavních pilířů kampaní a podle řady odhadů může do roku 2026 objemem investic překonat profesionálně produkovaný obsah. Značky v něm nacházejí autenticitu, rychlost i schopnost přirozeně zapadnout do prostředí, kde lidé tráví čas. Nejúspěšnější tvůrci už přitom nevystupují jen jako „najaté tváře“. Budují si vlastní publikum, vlastní styl i vlastní vliv. Stávají se z nich svébytné mediální značky, takzvaní Sovereign Creators, kteří nejsou pouhým kanálem pro sdělení značky, ale rovnocennými partnery s vlastním hlasem a dlouhodobou hodnotou.

Proč by vás to mělo zajímat? 68 % globálních spotřebitelů sleduje tvůrce kvůli jejich autenticitě a schopnosti budovat skutečný vztah, který korporátní značce chybí.

Komu to pomůže? B2C značkám, které dokážou předat část kontroly nad narativem do rukou komunit a mikro-influencerů, kteří jsou vnímáni jako důvěryhodnější.

Zdroje: WARC: Creativity with Impact: A new era of OGC, VML Intelligence: The Future 100 (2026), WARC: The Marketer’s Toolkit 2026

5. Entropismus a Natural IP

Marketing se posouvá od povrchního „greenwashingu“ k hlubší a systémové změně. Trend Entropism hledá krásu v nedokonalosti, opravitelnosti a regeneraci. Do popředí se dostává udržitelnost, která není jen deklarací, ale reálným přístupem k výrobě i komunikaci. Revolučním konceptem je Natural IP – projekty, v nichž příroda získává status „autora“ a firmy jí platí licenční poplatky za využívání jejích zdrojů. Tyto prostředky pak směřují přímo na ochranu biodiverzity.

Proč by vás to mělo zajímat? 84 % lidí věří, že značky mají přímou odpovědnost za péči o planetu a její obyvatele.

Komu to pomůže? Módnímu průmyslu, kosmetice a potravinářství. Značky, které integrují regenerativní principy do své DNA, nebudou brány jen jako „prodejci“, ale jako architekti budoucnosti.

Zdroj: VML Intelligence: The Future 100 (2026)

6. Minorstones: Oslava malých životních výher

Kvůli rostoucím životním nákladům lidé stále častěji odkládají tradiční milníky, jako je svatba nebo vlastní bydlení. Místo velkých životních kroků si začínají více všímat těch menších, které mají na dosah. Do popředí se tak dostávají takzvané „minorstones“ – menší, ale osobně důležité úspěchy, jako je splacení dluhu, pořízení mazlíčka nebo začátek nového koníčku. Právě tyto okamžiky dnes pro mnoho lidí představují důvod k oslavě i pocit posunu vpřed.

Proč by vás to mělo zajímat? Značky, které hovoří a oslavují tyto „mikro-výhry“, si budují extrémní loajalitu u mladších generací.

Komu to pomůže? Bankám, pojišťovnám a retailu, kteří redefinují svou segmentaci podle životního stavu, nikoliv jen věku.

Zdroje: WGSN: Future Consumer 2026, WARC: The Marketer’s Toolkit 2026

7. Brand Bastions: Značky jako bašty pravdy

V době dezinformací a AI „slopu“, tedy záplavy rychle vznikajícího, ale často povrchního či nepřesného obsahu, lidé stále častěji hledají pevné body, kterým mohou věřit. Obrací se proto k takzvaným Brand Bastions: značkám, které si důvěru nebudují líbivými sliby, ale radikální upřímností, otevřeným sdílením dat a ochotou jasně pojmenovávat mýty i nepříjemná fakta ve svém oboru. Právě schopnost říkat věci na rovinu a opírat se o realitu, ne o marketingovou mlhu, se pro ně stává jednou z nejcennějších hodnot.

Proč by vás to mělo zajímat? 71 % lidí věří, že AI znemožňuje pochopit, co je v digitálním světě pravdivé. Upřímnost se stává měřitelnou konkurenční výhodou.

Komu to pomůže? Značkám v segmentu zdraví, vědy a financí, kde je důvěra klíčovou komoditou.

Zdroje: WARC: The Marketer’s Toolkit 2026, VML Intelligence: The Future 100 (2026)

8. Reality Interface: Neviditelná technologie

Proč by vás to mělo zajímat? Marketing se mění z „rušivého“ na „ambientní“ (přítomný v pozadí). AI agenti budou předvídat naše potřeby dříve, než je vyslovíme.

Komu to pomůže? Výrobcům elektroniky, luxusního zboží a vývojářům smart-home služeb.

Zdroj: VML Intelligence: The Future 100 (2026)

9. Sociální zdraví a boj s osamělostí

Osamělost se stále častěji označuje za globální epidemii a zhruba 70 % lidí ji tak i vnímá. Nejde přitom jen o nedostatek kontaktu, ale o pocit odpojení, který sílí i v digitálně propojeném světě. Značky proto v roce 2026 stále častěji přebírají roli facilitátorů sociálního zdraví. Vytvářejí příležitosti k setkávání, podporují komunitní aktivity a budují prostory – fyzické i online – kde mohou lidé sdílet zájem, nadšení i obyčejnou radost z toho, že někam patří. Právě schopnost propojovat se tak postupně stává jednou z jejich nejdůležitějších hodnot.

Proč by vás to mělo zajímat? 87 % lidí si cení zážitků, které jim pomáhají k propojení se sebou samými nebo s ostatními.

Komu to pomůže? Kamenným prodejnám (tzv. „třetí místa“), eventovým platformám a segmentu Food & Drink.

Zdroje: VML Intelligence: The Future 100 (2026), WGSN: Future Consumer 2026

10. Retail Media 2.0: Plný nákupní trychtýř

Retail média, tedy reklama u prodejců, dospívají a rychle mění svou roli. Už nejde jen o výkon a vyhledávání produktů ve chvíli, kdy je zákazník připraven nakoupit. Na scénu přichází Full-funnel Retail Media – přístup, který propojuje budování značky i prodej přímo v nákupním prostředí. Vedle klasických formátů se prosazuje video, off-site partnerství například s platformami pro TV streaming a především práce s hlubokými zákaznickými daty, která umožňují značkám oslovovat lidi přesněji a v každé fázi rozhodování. Retail média se tak posouvají z čistě prodejního kanálu na plnohodnotné mediální prostředí.

Proč by vás to mělo zajímat? Investice do retail médií do roku 2026 pravděpodobně předstihnou výdaje na televizní reklamu.

Komu to pomůže? Všem značkám, které chtějí efektivněji propojovat budování brandu s okamžitou konverzí.

Zdroj: WARC: The Future of Commerce Media

Jak se na rok 2026 připravit?

Budoucnost podle odborníků nebude o lineárním růstu, ale o schopnosti navigovat v „dysoptimistickém“ světě – uznat realitu, ale odmítnout zoufalství. Pro značky to znamená začít experimentovat s agentní komercí hned teď, posílit brandovou distinktivnost skrze emoce a naučit se mluvit jazykem tvůrců, ne tiskových zpráv.

Chcete vědět, jak tyto trendy aplikovat přímo na váš byznys? V Taste už teď připravujeme strategie, které vás v roce 2026 nenechají na vedlejší koleji. Pojďme se o tom pobavit.

Zdroje: WARC: The Marketer’s Toolkit 2026; WARC: The Future of Commerce Media 2025; WGSN: Future Consumer 2026/2027; Matt Klein: Meta-Trends 2026; VML Intelligence: The Future 100 (2026); WARC: Creativity with Impact: A new era of OGC.