Copy cvik #9: Sjednoť

Zdar a sílu, copywritere! V předešlém článku jsme si procvičili Zaujetí, který je čím dál těžší. Každý text totiž vstupuje do moře reklamního balastu. Soupeří s tisíci jiných textů a vizuálů, které se přebíjejí akcemi, slevami, výhodami a superlativy. Dnes se zaměříme na konzistenci napříč jednotlivými reklamními kanály. 

Jeden dobrý text kampaň nevyhraje. Vyhraje ji deset textů, které táhnou za jeden provaz na všech místech. Stejná myšlenka, stejná tonalita, stejné oslovení, ať zákazník narazí na video spot v TV, na banner ve feedu, otevře newsletter, nebo přistane na webu. Právě v konzistenci se rodí dlouhodobá zapamatovatelnost.

Jak na to? Pusť se do cvičení! 👇

Copy cvik #9: Sjednoť

Znamená srovnej své texty napříč reklamními kanály do jedné latě. Vytvoř konzistentní celek, který bude jasně odlišitelný, lehce zapamatovatelný a vysoce účinný. 

Proč cvičit sjednocení?

Tvoje reklamy mají stejné logo, stejné barvy, stejné modelky, a měly by mít taky stejné texty. Firmu, značku, produkt nebo službu totiž nepropaguješ pouze na svém webu nebo Facebooku. Že?

Využíváš rovnou několik reklamních cest. PPC reklamu, bannerovou reklamu, sociální sítě, e-mailing, rádio spoty, video reklamy, tiskovou inzerci. V různých variantách.

I když každý reklamní kanál bude vyžadovat trochu jiný formát, tvoje textace by měla mít vždy stejnou myšlenku, obsah, tonalitu, vtip, oslovení a cíl.

Kampaň Kofoly, agentura Woman Agency

Dělají to velké značky. Dělají to malé značky. Dělej to i ty.

Nepřeskakuj z tématu na téma, z tonality na tonalitu, z argumentu na argument. Drž v dané kampani své texty konzistentní a mluv stejnou řečí. Pak bude mít tvoje textace opravdovou váhu.

Protáhni se

• Konzistentní tón a styl napříč kanály posiluje důvěru u zákazníků, protože pak danou značku, produkt nebo službu vnímají jako něco, co už dobře znají.
• Opakováním stejných sdělení na různých platformách se zvyšuje šance, že si zákazníci značku snadno zapamatují, ať už budou kdekoliv.
• Jednotná komunikace posiluje odlišitelnost značky od konkurence, protože zákazníci lépe rozliší její jedinečný styl, tón a hodnoty.
• Konzistence v obsahu pomáhá v navádění zákazníka k požadovanému cíli, ať už jde o nákup, registraci, nebo jinou interakci.

Pozor na zranění!

Tohle je AU:
„Supr špica nabídka jen pro tebe. /

Dobrý den, jsme rádi, že odebíráte tento newsletter. Představujeme vám naši nabídku…“

Tohle je WOW:
„Supr špica nabídka jen pro tebe. /
Hezkej den, nebudeme chodit kolem horký kaše a rovnou ti ukážeme tenhle majstrštyk…“

Stává se to docela často. Značka někde tyká, někde vyká, někde si hraje na teenagera, někde si zachovává dekórum pro vrcholový management. A zákazníci z toho mají vrcholovou ouplavici, protože plavou z jedné tonality do druhé. Jak jsme si už řekli v kapitole Definuj, drž se své cílovky a mluv s ní pokaždé stejnou řečí.

Chceš si zkusit celý trénink na vlastní kůži?

Stáhni si e-book 13 COPY CVIKŮ pro silnější a výkonnější texty a začni trénovat prodejní psaní jako svaly.

V tomhle praktickém e-booku (nejen) pro copywritery ti servírujeme 13 lekcí, které nakopnou tvému copywritingu kondičku. Žádná nudná teorie, ale svižné ukázky, zábavná cvičení a trenérský humor, který se čte sám. 💪😃