Dnes každý on-line marketingový specialista musí řešit atribuci a atribuční modely. Atribučních modelů je celá řada od jednoduchých až po data-driven. Nejčastěji se ale setkáváme s modelem last non-direct click, který je používán ve standardních reportech Google Analytics. Nevýhodou tohoto modelu... Číst dále »
Ve své přednášce na konferenci Data Restart jsem mluvil o dvou nejčastějších problémech v konfiguraci a datech Google Analytics, které jsem identifikoval skrze malou studii. Ujistěte se, že tyto neduhy se netýkají i vás. Duplicitní transakce Jak často vznikají? návratem... Číst dále »
Taky vám vždycky v Google Tag Manageru vadilo, že sada předdefinovaných tagů je značně omezená? Přestože Google v poslední době poměrně často sadu rozšiřoval o nové připravené tagy, nemůže především vzhledem ke specifikům českého prostředí tato sada tagů marketingového specialistu... Číst dále »
Letošní Marketing Festival byl pro specialistu, který se živí výhradně prací s daty, velmi náročnou podívanou. My digitální marketéři se dost často a rádi na oborových akcích plácáme po ramenou a opěvujeme silné stránky našeho denního chleba. „Jsme efektivní.“ „Nevyhazujeme peníze... Číst dále »
Na analytice není nejtěžší získat správné odpovědi. Na analytice je nejtěžší umět se správně zeptat. Provozovatelé e-shopů a jiných online projektů už dnes chápou, že data jsou pro správná rozhodnutí a úspěch podnikání kriticky důležitá. Naučili se používat nějaký analytický nástroj a nějak... Číst dále »
Webová analytika
31. 7. 2019