Čo čaká SEO v roku 2020? Trendy, rady a tipy

Niektoré veci pri optimalizácií webov pre vyhľadávače sú roky rovnaké a vôbec sa nemenia, ale o tom dnes písať rozhodne nebudem. Píšte kvalitný obsah, získavajte odkazy z relevantných zdrojov, zrýchlite svoj web. Toto vždy platilo, platí a platiť aj bude (dúfam)!

Poďme ale k tzv. „trendom“ v SEO v roku 2020. Čo je v súčasnosti dôležité? Prešiel som si množstvo článkov od popredných svetových odborníkov, aby som získal viacero pohľadov na danú situáciu a urobil si nejaký ucelený obraz. Dá sa povedať, že takmer s každým z nich som súhlasil. Kam to teda celé smeruje?  Môj osobný názor je, že hlavným cieľom Google je dosiahnuť to, aby bol pre užívateľov pri vyhľadávaní cieľovou destináciou, tzn., že užívateľ nájde to čo potrebuje priamo v SERP-e (nemusí sa prekliknúť na výsledok vo vyhľadávaní).

O tom svedčí aj neustále rozširovanie sa SERP-u (Rich snippety, Feautured snippety, Knowledge graph, Local pack atd.). Vedeli ste, že v súčasnosti končí viac ako polovica vyhľadávaní bez kliknutia na výsledok? A čo ďalšie trendy na rok 2020? Čo je kľúčové v „budúcnosti“ SEO? Pozrime sa na to..

Domain Authority 2.0? Hovoríme o EAT

V auguste roku 2018 nastal update algoritmu Google, ktorý získal názov EAT (Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness). Algoritmus zasiahol predovšetkým weby, ktoré sú tematicky orientované na oblasť zdravotníctva a financií. Sú to oblasti, v ktorých nedostatočná kvalita obsahu, klamlivé a zavádzajúce informácie môžu vážne uškodiť (zdravotne, finančne, existenčne atd.). Zatiaľ čo dnešné weby reagovali na algoritmus EAT hlavne v oblasti zdravia a financií, očakávame, že do budúcna sa to dotkne všetkých webov, a to bez ohľadu na tematické zameranie. Čo je EAT a na čo si dať pozor? Prečítajte si v našom e-booku.

Vizuálne vyhľadávanie. Bude to game-changer?

Ľudia využívajú tzn. vizuálne vyhľadávanie stále častejšie a častejšie. Pri vizuálnom vyhľadávaní ide v podstate o to, že užívateľ namiesto bežného textového hľadania použije ako vstup práve obrázok/fotografiu. Google k tomu vytvoril službu s názvom Google Lens, kde stačí odfotiť nejaký objekt alebo text (alebo nahrať obrázok), ktorý následne Google rozpozná a nájde vo výsledkoch vyhľadávania. V súčasnosti bola služba Google Lens použitá viac ako 1 miliardu krát.

Video obsah

Nielen, že percentuálny podiel užívateľov preferujúcich video obsah neustále rastie, ale aj samotný Google na tento „trend“ reaguje a odpovedá vo výsledkoch vyhľadávania videom čoraz častejšie. Dnes sú teda videá bežnou súčasťou výsledkov vyhľadávania a dokonca aj vo forme Featured snippetu. Očakáva sa, že tento formát bude v blízkej budúcnosti stále viac a viac rozšírený. Preto je potreba byť na to pripravený, robiť kvalitný video obsah a umožniť vyhľadávačom aby ho dokonale pochopili.

Hlasové vyhľadávanie (Voice search) – hudba budúcnosti i u nás?

V roku 2019 často diskutovaná téma. Bude rok 2020 ten, kedy Google začne podporovať aj Slovenčinu alebo Češtinu? Ťažko povedať, každopádne sa stane vašou výhodou, keď na to budete pripravení. Vedeli ste o tom, že až 25 % všetkých vyhľadávaní v Spojených štátoch amerických bolo uskutočnených hlasovým vyhľadávaním? Čo myslíte, ako to bude u nás (keď Google začne podporovať náš jazyk)?

Rich & Featured snippety (zero-click)

Podľa štúdie SEMrush, až 13,81 % všetkých výsledkov vyhľadávania obsahuje Featured snippet. Taktiež je veľmi častým Knowledge graph (26,62 %) alebo Local pack (18,29 %). Je zjavné, že cieľom vyhľadávača Google je udržať užívateľov na svojej strane a nepustiť ich k prekliknutiu. Bohužiaľ, proti tomuto sa nedá nijak bojovať, musíme sa proste prispôsobiť a urobiť všetko pre to, aby sme sa vo Featured a Rich snippetoch zobrazovali práve my!

Zdroj: https://www.semrush.com/sensor/ (obrázok z 13.1.2020)

Vyhľadávací zámer (Search Intent – Rank Brain, BERT)

Dnešné SEO už dávno nie je o tom, aby boli „optimalizované“ stránky nabité kľúčovými slovami. Hoci sa občas stretávam s názormi typu „je potreba kľúčové slovo použiť viac krát“, je to zastaraná SEO technika. Proste vám to nepomôže, dokonca vám to môže uškodiť! Pozor na tzv. keyword stuffing (nadmerné použitie kľúčových slov). Google je v dnešnej dobe dostatočne inteligentný na to, aby dokázal pochopiť obsah aj bez toho, aby ste na stránke použili 30x rovnaký vyhľadávací dotaz.

Svedčí o tom aj posledný update algoritmu zvaného BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), ktorý už začal fungovať aj v Češtine a Slovenčine (9.12.2019). Google vďaka nemu lepšie pochopí zámer užívateľa pri vyhľadávaní a dokonca dokáže porozumieť kontextu vyhľadávaných frází. Viac o algoritme BERT sa dozviete v článku od Google.

Budovanie spätných odkazov

Hoci som písal, že „starými“ technikami SEO sa zaoberať nebudem, rozhodol som sa, že tento bod aspoň pripomeniem, a to z toho dôvodu, že sa týka vyššie spomínaných kapitol (Featured snippet, Rich snippet, Video vyhľadávanie, Hlasové vyhľadávanie). Keďže vo všetkých prípadoch je drvivá väčšina výsledkov z popredných výsledkov vyhľadávania (z pravidla TOP 3 výsledky), bez kvalitného odkazového profilu sa v konkurenčnom prostredí proste nezaobídete. Chcete sa inšpirovať pri technikách získavania spätných odkazov? Kolegyňa Nikol napísala krásny článok o overených praktikách, mrknite na to a rozšírte svoje obzory o praktické tipy pri získavaní kvalitných odkazov.

Staré dobré SEO pre mobilné zariadenia

Vedeli ste, že v súčasnosti viac ako polovica návštevníkov webových stránok pochádza z mobilného zariadenia? To hovorí o všetkom! Musím sa priznať, že aj ja pri svojej práci často zabúdam na tento trend a zameriavam sa na desktop. No nič, musím sa polepšiť. 😊

Zdroj: https://www.wolfgangdigital.com/kpi-2019/ (návštevnosť a tržby – mobil vs. desktop)

Zo štatistiky z webu wolfgangdigital.com je vidieť, že návštevnosť z mobilných zariadení v roku 2019 presiahla 50%! Čo sa však týka tržieb, tam má stále majoritný podiel desktop, a práve toto vnímam ako veľkú príležitosť, a to nie len z pohľadu SEO konzultanta, ale aj UX špecialistu.

Páčil sa vám môj článok? Chcete sa o niektorej z kapitol dozvedieť viac alebo mi chcete dať spätnú väzbu formou komentára? Len do toho, budem sa tešiť. 😎