AI Inside Out #72: Tipy a triky, jak být vidět na Perplexity Pro

Google a další jeho konkurenti se v posledních letech proměnily z klasických vyhledávačů spíše na odpovídače. Dokážou často odpovědět na váš dotaz, aniž byste se museli prokliknout na některý odkaz ve výsledcích vyhledávání. Přesto se Google jako odpovídač zatím moc neprezentuje. Naopak autoři nástroje Perplexity.ai ho už otevřeně takto prezentují. 

Nástroj Perplexity.ai je stále oblíbenější a dá se předpokládat, že i v českém prostředí jeho návštěvnost poroste. Jeden z českých mobilních operátorů totiž aktuálně umožňuje zdarma přístup do placené verze Perplexity Pro.

Pojďme se tedy podívat, jak tento odpovídač funguje a zda může SEO specialista nějakým způsobem ovlivnit, zda se web klienta v odpovědích objeví.

Perplexity vs. Perplexity Pro

Není to poprvé, co o Perplexity.ai na Digichefu píšeme. Nástroj jsem představoval už v roce 2023 v jednom z článků série AI Inside Out o využití umělé inteligence v praxi. Od té doby se však mnoho změnilo a AI nástroje, včetně Perplexity, se rychle vyvíjí.

Důležitou novinkou se stala právě loni uvedená placená verze Perplexity Pro. Ta v aktuální podobě přináší několik výhod:

• Možnost výběru modelu odpovědí (např. GPT-4 Omni nebo Deepseek, hostovaný z USA)
• Analýza souborů (PDF, CSV, obrázky)
• 300 „Pro“ hledání denně, s kvalitnějšími, specifičtějšími odpověďmi

Perplexity Pro aktuálně stojí 20 dolarů měsíčně, potažmo 200 dolarů na rok.

Perplexity Pro v praxi

Za mě nejdůležitější výhodou Perplexity Pro je generování detailnějších odpovědí, které jsou kvalitněji podložené. Perplexity Pro totiž generuje odpověď na dotaz jakoby ve dvou krocích:

Náhled generování odpovědi v Perplexity Pro

Výsledkem je právě detailnější odpověď, která je zdrojově lépe podložená:

A tohle je obsáhlá odpověď od Perplexity Pro

Pokud se na ten samý dotaz zeptáte neplacené verze, zní odpověď takto:

Neplacená verze Perplexity dává znatelně „dietnější“ odpověď

Perplexity Pro si umí poradit také s nahráváním souborů, respektive jejich analýzou:

Analýzu vloženého souboru zvládne Perplexity Pro poměrně slušně

Perplexity bude posilovat váš brand

Jak výše napsal, dá se předpokládat, že návštěvnost Perplexity.ai v následujících měsících poroste i v českém prostředí. Přestože nebude mít takový vliv na návštěvnost jiných webů (pokud se uživatel dočte strukturovanou odpověď v Perplexity.ai, nemusí mít důvod se proklikávat na zdrojový web), může být důležitým zdrojem pro budování povědomí o brandu.

Také tuzemské weby bude proto vhodné optimalizovat tak, aby byly na této platformě viditelné. Respektive, aby je Perplexity.ai zařazoval mezi své zdroje. Práce s nulovými prokliky totiž bude do budoucna stále důležitější, protože uživatelé budou přicházet o některé důvody, proč navštívit cílový web.

Existují tedy nějaké tipy a triky, jak toho docílit a zajistit svoji viditelnost na Perplexity.ai?

Jak Perplexity hodnotí obsah?

Není nic lepšího než se zeptat přímo Perplexity. Generovaná odpověď na otázku, jaké jsou klíčové faktory, které Perplexity.ai využívá k hodnocení relevance obsahu, vypadalo takto:

1. Autoritativní seznamy a žebříčky – Perplexity se silně spoléhá na autoritativní seznamy a žebříčky, které se umisťují vysoko ve výsledcích vyhledávání Google. Tyto seznamy jsou pro Perplexity cenné, protože jasně prezentují různé možnosti produktů a společností v daném oboru v určitém pořadí. Jejich struktura je snadno čitelná pro AI a lze ji snadno shrnout a zahrnout do tabulek nebo webových stránek.
2. Ocenění, akreditace a partnerství – Významná ocenění, akreditace, doporučení nebo partnerství s autoritativními organizacemi jsou pro Perplexity jasným signálem, že společnost nebo produkt je hodnotný. Tyto informace jsou prezentovány organizovaným způsobem, což umožňuje AI snadno je přeložit do doporučení.
3. Online recenze – Stránky s online recenzemi, agregátory a fóra hrají velkou roli v hodnocení Perplexity. Tyto zdroje jsou cenné zejména při doporučování spotřebního zboží nebo B2B produktů a služeb s většími, méně specializovanými trhy. Důležité jsou recenze z platforem jako G2, Clutch, CNet, Capterra, TrustPilot a Better Business Bureau.
4. Recenze místních podniků – Pro lokální dotazy Perplexity využívá online recenze z populárních platforem jako Google Business Profiles, Yelp, TripAdvisor a Angi.
5. Autoritativnost domény – Perplexity bere v úvahu celkové hodnocení domény webu, které určuje, jak pravděpodobně se obsah společnosti umístí vysoko ve výsledcích vyhledávání Google. Vyšší hodnocení domény umožňuje stránkám silněji ovlivňovat doporučení Perplexity.
6. Kvalita a optimalizace obsahu – Perplexity upřednostňuje vysoce kvalitní obsah, který je relevantní pro publikum. Obsah by měl být optimalizován pro vyhledávače, efektivně integrovat klíčová slova a být škálovatelný pro potřeby marketingové strategie.
7. Struktura obsahu – Perplexity preferuje obsah, který je strukturován tak, aby mohl odpovědět na více souvisejících otázek v rámci jednoho kusu obsahu. Webové stránky by měly používat jasné nadpisy a krátké seznamy, které přímo a jasně odpovídají na jednu nebo více navazujících otázek.

Jak se přizpůsobit vyhledávání v Perplexity?

Rovnou jsem se tak zeptal, jak je možné optimalizovat web tak, aby se jeho stránky objevovaly ve zdrojích ve výsledcích Perplexity. Odpověď nástroje byla následující:

1. Zaměřte se na kvalitní obsah: Perplexity AI využívá pokročilé jazykové modely k vytváření odpovědí. Poskytujte tedy na svém webu hloubkový, informativní a aktuální obsah, který bude pro tyto modely relevantní a užitečný.
2. Optimalizujte pro vyhledávače: Perplexity začíná proces vyhledávání pomocí rozsáhlého vyhledávacího indexu. Zajistěte, aby váš web byl dobře indexován a optimalizován pro tradiční vyhledávače. To zahrnuje správné použití meta tagů, strukturovaných dat a kvalitních zpětných odkazů.
3. Implementujte strukturovaná data: Použijte značky Schema.org pro lepší porozumění vašemu obsahu. Strukturovaná data pomohou AI lépe pochopit kontext a význam informací na vašem webu.
4. Vytvářejte důvěryhodný a autoritativní obsah: Perplexity AI klade důraz na důvěryhodnost a relevanci informací. Zaměřte se na vytváření obsahu, který je podložený fakty, aktuální a poskytuje hloubkové informace o daném tématu.
5. Optimalizujte pro přirozený jazyk: Perplexity AI využívá zpracování přirozeného jazyka (NLP). Pište obsah, který je přirozený, konverzační a odpovídá na konkrétní otázky, které by mohli uživatelé pokládat.
6. Dodržujte osvědčené SEO praktiky: Používejte správnou strukturu URL, optimalizujte titulky stránek, používejte vhodnou hierarchii nadpisů (H1-H6) a udržujte aktuální XML sitemapu.

Myslete hlavně na uživatele

Doporučení jsou tak podobná, jako u optimalizace pro „klasické“ vyhledávače, tj. kvalitní obsah, dobře strukturovaný a snadno dostupný. Snad jen s tím důrazem, že u Perplexity a jiných AI nástrojů jsou (patrně) ještě důležitější strukturovaná data, respektive jejich správné generování. Klíčové je pak mít veškerý důležitý obsah v HTML kódu stránky, protože Perplexity podobně jako jiné AI nástroje nerenderuje javascriptový obsah.

To všechno opět dokazuje, že weby bychom neměli optimalizovat pro Google, Seznam, Bing či Perplexity, ale především pro koncového uživatele. Jednou ze zásad dnešního SEO specialisty by totiž mělo být dodat uživateli správnou odpověď, ať už se ptá na jakékoliv platformě.