AI Restart 2025: Jak umělá inteligence mění pravidla hry

Konference AI Restart 2025 se stala klíčovou událostí pro všechny, kdo sledují dopady umělé inteligence na marketing, byznys i každodenní život. Akce přinesla inspirativní pohledy odborníků, kteří využívají AI ve své denní rutině pro zrychlení i zkvalitnění práce. Ukázali nám, jak AI mění současné pracovní postupy a otevírá nové možnosti automatizace a efektivity.

Zaměřili jsme se na přednášku Ivana Kutila a platformu Google, která patří k nejpoužívanějším v České republice. Ukážeme, že umělá inteligence v ekosystému Googlu už dávno není jen o vyhledávání. V krátkém čase dokáže bez nutnosti pokročilých technických znalostí vytvořit marketingovou strategii, originální brand, produkt i promo video. To vše díky modelu Gemini AI.

Jak s pomocí Google AI postavit nový brand

Ivan Kutil z firmy AppSatori (Google Cloud Premier Partnera) ve své přednášce odhalil, že k tomu, abychom se stali „supermarkeťáky“, nepotřebujeme žádný kouzelný plášť. Stačí mít správně poskládané technologie a jednotnou platformu, díky níž budeme pracovat efektivně a bez zbytečného chaosu.

Ivan vysvětlil, že klíčovou roli tu hraje Google AI, zejména její model Gemini, který dokáže zpracovávat text, obrázky, zvuk i video. Zásadní je provázanost všech nástrojů v jednom ekosystému, aby se data netříštila mezi různými aplikacemi. Právě díky tomu se marketéři (a nejen oni) mohou rychleji dostat k důležitým informacím a následně je přetavit do funkční marketingové strategie.

V hlavní části prezentace Ivan ukázal, jak lze s pomocí AI během krátké chvíle provést analýzu trhu, navrhnout koncept značky nebo dokonce sestavit celý brand. Názorně to demonstroval na příkladu nově vznikající značky kávy, pro niž si AI zjišťovala specifika českého trhu a generovala nápady pro marketingové materiály. Kromě toho vysvětlil, že model lze snadno napojit na Google aplikace (Gmail, Disk, Dokumenty, Tabulky) a načerpávat z nich data.

Díky tomuto přístupu se z obyčejných marketérů opravdu mohou stát „supermarkeťáci“ – mají k dispozici nástroje, které jim usnadňují tvorbu obsahu, pomáhají plánovat strategii a spolupracovat v týmu, aniž by přeskakovali mezi různými systémy. Ivan tím zároveň nastiňuje budoucí vývoj, kdy se počítá s ještě širším využitím multimodální AI pro pokrytí dalších pracovních činností.

Díky modelu Gemini se můžete stát supermarkeťáky.

Vše na jednom místě

Ivan hned zpočátku zdůraznil, že pokud si člověk pořídí mnoho rozdílných nástrojů a data jsou roztroušená, postupem času se v tom snadno ztratí. Doporučil proto vybrat si robustní základ, třeba Google Cloud, a zde se držet uložení dokumentů, analýz i kreativních výstupů.

„Pokud je vaše práce rozdrobená, těžko získáte ucelený přehled. Držte se jedné platformy a ušetříte spoustu času,“ upozorňoval Ivan.

Multimodalita Gemini

Klíčové slovo, které se často opakovalo, bylo Gemini. Jde o multimodální jazykový model, který kombinuje text, obrázky, audio i krátká videa. Google se snaží Gemini integrovat do všech svých služeb:

• Gmail (návrh textů),
• Docs (shrnování dlouhých textů),
• Disk (čtení PDF a audia),
• Meet (zápis z videohovorů – zatím hlavně v angličtině).

V Google Workspace máte vše po ruce.

Marketingový příběh s AI

Hlavní část prezentace se věnovala příkladu z reálného marketingového prostředí. Například když chce někdo vytvořit novou značku kávy – od prvotního průzkumu trhu, přes tvorbu konceptu, až po vizuální identitu a závěrečné promo video.

A právě tady prý může Google AI hrát zásadní roli. Místo zdlouhavého „šermování“ s různými nástroji vše pojmete v jednom ekosystému. Jak tedy Ivan popisoval tuto cestu?

1) Analýza, rešerše a trocha inspirace

Nejprve je potřeba se ponořit do základních informací. K tomu poslouží třeba Gemini s DeepResearch – nástroj pro rychlé shromáždění veřejných dat o kávovém trhu, spotřebitelských zvyklostech nebo tržním potenciálu.

Přehled o celém trhu ve vašem segmentu můžete mít na jeden klik.

Ve chvíli, kdy máte hromadu údajů, přijde vhod Notebook LM. Do něj nahrajete rozhovory s experty (audio, odkazy na videa), nějaké PDF dokumenty či dokonce přepisy starších marketingových strategií. Notebook LM to umí projít a shrnout klíčové postřehy.

„Nemusíte zdlouhavě sjíždět X hodin videí od různých marketérů, abyste pochopili, jak budují značky, Notebook LM vypíchne hlavní body, a ještě vám ukáže, kde přesně se co říká,“ poznamenal Ivan.

NotebookLM dokáže s rešerší opravdové divy.

Už nemusíte nic složitě dohledávat.

2) Od názvu ke sloganu

Když už tušíte, co lidé chtějí a jak trh vypadá, začnete vymýšlet jméno značky, slogan a základní komunikační styl. Tady se ukázalo, že existuje celá řada možností. Lze zapojit různé verze modelů v Google AI Studiu a brzy mít hotové návrhy, k nimž by se člověk sám dopracovával třeba několik dnů.

Ivan pro pobavení zmiňoval hypotetický název „PŮDA Kofí“, který se AI modelu podařilo vytvořit, a nakonec to mohl být dobrý nápad (díky zvláštnímu písmenu „ů“ by to mohlo zaujmout).

3) Vizualizace kávového snu

Brand by ale nebyl kompletní bez pořádného vizuálu. A tak Ivan vyzdvihl, jak se v Google Cloud světě dá využít Vertex AI Studio – konkrétně model nazvaný Imagen 3, který dokáže tvořit obrázky z textových zadání.

Člověk zadá stručný popis vzhledu obalu (barvy, typ písma, styl pozadí atd.) a AI to za pár sekund vygeneruje. Každý obrázek je označen digitálním vodoznakem (SynthID), aby později nedocházelo k matení ohledně copyrightu.

Z toho všeho plyne, že pokud firma potřebuje hned první návrh obalu na kávu (třeba pro prezentační účely), zaplatí v řádu korun a desítek sekund.

Chcete si vytvořit základní vizuály? Stačí napsat zadání.

4) Nesmí chybět ani video

Na závěr Ivan Kutil zmínil, že Google do svého ekosystému přidal i nástroj na rychlé generování videa Google Vids. Díky němu prý stačí:

• načíst připravený text (třeba z Google Docs)
• vybrat několik vhodných klipů a fotek z knihovny
• a buď sám/sama namluvit doprovod, nebo nechat vygenerovat syntetický hlas

Výsledkem je krátké promo video, které lze okamžitě ukázat vedení, klientovi nebo dát na sociální sítě, aby se vyzkoušel první feedback.

Vlastní promo video můžete mít hotové za pár sekund

Budoucnost je tady a teď

Co si na závěr z prezentace Ivana Kutila odnést?

1. Jedno místo pro data: Neřešit x nekompatibilních nástrojů a rozházené dokumenty, spíš propojit vše v jednom ekosystému.
2. Rychlost a flexibilita: Analýzy, koncepty, obrázky nebo video – to všechno teď lze stihnout daleko rychleji.
3. Právní ochrana: Google i další hráči bedlivě řeší možné střety s autorským právem, tak abyste se při použití AI nepohybovali na tenkém ledě.
4. Budoucnost: Máme se na co těšit. Nové funkce pro generování videí, animací a vyhledávání informací za nás.

Už teď je každopádně jasné, že pokud plánujete rozjet vlastní značku – byť třeba jen lokální pražírnu kávy – mohou vám tahle AI řešení ušetřit spoustu času i peněz. A to platí i pro další oblasti, od e-commerce až po vnitrofiremní analytiku.

Další přednášky z AI Restartu 2025

AI není jen technologie – je to revoluce v myšlení, přístupu k práci a inovacích napříč obory. Pokud vás zajímají další perspektivy a konkrétní využití AI v různých oblastech, podívejte se na další přednášky z AI Restart 2025 a objevte, jak umělá inteligence mění pravidla hry.

• Lukáš Benzl: Pravda o AI v Česku, kterou vám zatím nikdo neřekl
• Tomáš Kubica: Jak funguje AI a jaká je budoucnost lidí s AI asistenty?
• Tereza Fukátková: Analytika jako skill budoucnosti
• Eva Nečasová: AI dětem: Vzdělávání ve věku umělé inteligence
• Zdeněk Valut: AI-driven marketing: Integrované platformy a noví vládci obsahu
• David Svoboda: AI jako tvůrčí partner: Jak Canva šetří čas a inspiruje vaše nápady
• David Spáčil: Příručka pro přežití videotvůrce ve věku generativní AI

AI Restart 2025 ukázal, že umělá inteligence není jen hype, ale realita, která mění způsob, jakým žijeme a pracujeme. Největší výzvou bude nalezení rovnováhy mezi inovacemi a etickými hranicemi jejich využití.