Máme tu říjen. Pumpkin Spice Latte na nás křičí ze všech offline i online platforem a já stále nechápu, proč je kolem tohohle nápoje každý podzim takový hype. Možná to bude tím, že nejsem kafíčková holka. Ale, ať už s... Číst dále »
Nejdůležitější metrika, o které jste nikdy neslyšeli (nebo snad už ano). I takto by se dala popsat metrika Share of Search vytvořená v roce 2020 Lesem Binetem a Jamesem Hankinsem pod záštitou IPA (Institute of Practitioners in Advertising). Zjednodušeně se... Číst dále »
Udržitelnost je stále větším trendem nejen v oblasti ekologie, ale se společností rezonují i sociální a ekonomická témata. „Dlouhodobou tendencí je, že lidé tlačí na značky, aby šly udržitelnější cestou," říká v našem podcastu Hana Fořtová, zakladatelka české značky Frusack.... Číst dále »
Prvním pravidlem pro ochranu značky je dát si práci při stavění jejího základu. Brandbuilding nebude nikdy fungovat, když budete stavět na cizích základech. Proto při vymýšlení názvu (a značky obecně) zapomeňte na klasické „kraď jako umělec”. Inspirace u slavných a úspěšných... Číst dále »
Ve výzkumné agentuře Behavio pro značky pravidelně testujeme jejich kreativu a samozřejmě také slogany. V datech tedy jasně vidíme, co funguje a co ne. A pár takových příkladů a pravidel si teď ukážeme. Co je vlastně slogan? Pro nás je... Číst dále »
Konference
3. 10. 2022