Samy Liechti, švajčiarsky podnikateľ, ktorý by mohol pokojne nosiť superhrdinský plášť (vyrobený z kvalitnej bavlny, samozrejme), premenil niečo tak nudné ako čierne ponožky na e-commerce hit. Ako? So svojským humorom, štipkou drzosti a poriadnou dávkou inovácie. Inovácia v jednoduchosti Samy... Číst dále »
Co vlastně způsobuje to, že se konkrétní značka zákazníkovi vybaví v určité nákupní situaci? „Musí tam být emoce, značka a potřeba,” odpovídá Jiří. Platforma Behavio pak měří, jestli se u zákazníka všechno v danou chvíli zobrazí a zda ta emoce... Číst dále »
Agentura Lovebrand, která se zabývá strategií značek, si za posledních 5 let prošla velkými změnami. Změnila svoji vizi, stala se součástí Tastu a zároveň s ní se redefinovala i celá značka Taste. Jakou má Lovebrand misi nyní? Poslechněte si povídání... Číst dále »
Zakladatelé České podnikatelské aliance Libor Zinkaizl a Jan Laibl nás oslovili s jejich vizí založit podnikatelský klub, který svým členům dá mnohem více než jen to, co většina podnikatelských klubů v ČR nabízí. Ideu měli jasnou, ale bylo potřeba dodat jí... Číst dále »
Prvním pravidlem pro ochranu značky je dát si práci při stavění jejího základu. Brandbuilding nebude nikdy fungovat, když budete stavět na cizích základech. Proto při vymýšlení názvu (a značky obecně) zapomeňte na klasické „kraď jako umělec”. Inspirace u slavných a úspěšných... Číst dále »
Strategie značky
11. 4. 2025